아메리칸 모터즈 자동차회사

목차

1. AMC의 약사와 롬니회장의 회고
2. 1954년의 상황
3. 생존을 위한 캠페인(1954-1957년)
4. 1957년의 상황
5. 기회추구 캠페인(1957-1958년)
6. 1961년의 상황
7. 재반격 캠페인(1959-1962년)
8. 1962년 말의 상황
9. 결론

본문내용

AMC는 1954년 5월 1일 내쉬-켈비네이터회사와 허드슨 자동차회사라는 도산 직전의 두 자동차회사가 합병함으로써 창립되었다. 합병이 이루어진 1954년에 AMC는 합병이 이루어지기 전보다 생산량도 줄어들었고, 영업결손액과 순결손액도 저조한 결과를 나타내었다. AMC의 경영성과는 그 후에도 1957년까지 저조했다. 그리하여 신문에서 AMC의 종말을 고하는 기사들을 쓰기 시작할 즈음, AMC는 눈부신 성과를 보이며 3대 기존 생산업체들에 대한 강력한 도전자로 등장하였다. 1960년에 AMC의 자동차 생산고는 1957년에 비하여 3배 늘었고, 시장점유율 또한 3배 이상 증가하였다. 높은 영업수익을 올리고 은행부채도 다 갚었다. 자체 기술진이 개발한 축소형 자동차를 가지고 저가 자동차시장의 선두주자로 등장하였으며, 기존업체들이 도입할 엄두도 내지 못하던 단위화 차체(여러개의 부분을 볼트로 연결하는 대신 용접을 하여 하나의 차체를 조립하는 기법이다.)를 실용화하였다. 이상과 같은 AMC의 성공과 일반 대중의 소형 자동차에 대한 높은 수용도에 대하여 롬니회장은 아무리 기본적이고 쉬운 아이디어라 할지라도 그것이 개발되고, 회사 내부에서 설득이 되고, 또 일반대중에게 인식될 때까지는 오랜 시간과 어려움이 따른다고 말했다. 램블러라는 이름을 가진 축소형 자동차를 1943년부터 개발하기 시작하였는데 개발하는데 7년, 그 후 다시 7년은 회사내부자들을 설득시키는 과정이었고.....

참고 자료

없음