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매일우유 마케팅전략(서론/자사분석/매일유업 전략/역사/거시환경분석/BCG매트릭스/광고분석/경쟁사분석/SWOT/STP/4P분석)

*진*
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최초 등록일
2013.04.24
최종 저작일
2013.04
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소개글

매일우유 마케팅전략(서론/자사분석/매일유업 전략/역사/거시환경분석/BCG매트릭스/광고분석/경쟁사분석/SWOT/STP/4P분석)

목차

Ⅰ. 서론 및 기업선정이유

Ⅱ. 우유 시장 현황
1) 서울우유, 매일유업, 남양유업
2) 우유시장 점유율
3) 산업적 특성

Ⅲ. 매일유업 자사분석
1) 매일유업 기업소개
2) 매일유업 계열회사
3) 매일유업 역사
4) 수출 연혁(세계 속의 매일)
5) 매일 유업 제품소개
6) 매일 유업 공장소개
7) 매일유업 전략
8) 경영 현황
9) 매일우유 거시 환경 분석

Ⅳ. BCG 매트릭스와 광고 분석
1) BCG 매트릭스
2) 광고 분석 (피겨여왕 김연아)
(바나나는 원래 하얗다)

Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 서울우유
2) 남양유업

Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅶ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

본문내용

그리하여 우유에 대한 소비자의 요구가 다양해지고, 그에 맞춰 우유 업체들의 다양한
기능성 우유를 출시하고 있다. 이에 우리는 우리나라의 대표적 기업들에
대해 분석해 보았다. 우유시장은 국내에서도 상당시간 동안 소비되고 있는 만큼
많은 회사들이 우유 사업에 뛰어들고 있다.
국민의 생활이 안정되고 보다 건강한 먹을 거리를 추구하는 현대사회에서 인간이 필요로 하는 모든
영양소를 균등하게 공급할 수 있는 있는 우유는 오랜 기간 동안 전 세계적으로 사랑 받고 있는 음료이다.
우리나라 역시 우유시장만 해도 연간 2조 5000억 원(업계추정치) 가량의
매출을 올릴 만큼 규모가 큰 시장이다.

<중 략>

- 네슬레, 에보트 등 세계 유수의 기업과 경쟁하며 사우디 아라비아 시장 점유율 5위
- 제품의 수출에 이은 기술의 수출 (태국으로 두유 제조기술 수출)
- 매일 요구르트가 판매되는 미국, 캐나다, 호주 등을 넘어 중국 등 동북아시아 시장 개척
더 넓은 세상을 개척하여 Global Network 구축
- 25년의 수출 노하우와 다국적 유제품 기업과의 경쟁을 통해 입증된 우수한 품질
- 품질로 앞서간 세계화에 이어 아시아 신흥 경제 시장을 중심으로 신 시장 개척
- 세계 유수의 연구기관 및 업체와 전략적 제휴& Joint Venture 통한 Global Network구축

<중 략>

Ⅷ. SWOT분석
ESL 기법 개발
원유의 신속한 점유 (신선한 우유 확보)
엄격한 검사와 첨단 위생설비
점유라인이 좁아 우유의 신선도 유지
시장점유율 2위
지속적인 광고로 브랜드 로얄티 형성
1) Strength
건강에 대한 관심 증대 (Well-being)
소비시장의 점진적 확대
건강에 도움이 되는
새로운 성분의 연구, 발표
3) Opportunity
경쟁사의 지속적인 광고활동
업체 간의 과다경쟁
2) Weakness
판매원의 확보가 어려움이 있다.
도하 개발 어젠더로 인한 농축산
시장 개방

참고 자료

없음
*진*
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