K팝의 성공요인과 기업의 활용전략

목차

1. K팝이 촉발한 신한류

2. K팝의 성공요인
1) 생산자 : 기획사의 체계적 제작 시스템
2) 전달방식 : 소셜미디어의 적극 활용]
3) 소비자 : IT에 친숙한 능동적 소비자
4) 콘텐츠 : 노래·안무·비주얼 3박자 완비

3. 기업의 K팝 활용전략
1) 파생상품으로 부가가치 창출
2) 집객형 상품으로 활용
3) K팝 가수와 컬래버레이션 추진으로 홍보 효과 극대화
4) 관련성 높은 상품의 광고 모델로 활용
5) 다국적 시장인 K팝 팬층을 신시장으로 접근

4. 기업의 K팝 활용전략

본문내용

1. K팝이 촉발한 신한류
최근 드라마에 이어 신한류의 주역으로 등장한 K팝에 전 세계가 열광하였는데, 이를 보면, 2000년 대 이후 일본, 중국, 태국 등 아시아 주요 국가에 다수의 한국 아이돌 그룹이 활발하게 진출하며 K팝 열풍이 시작되었다. 2001년 일본에 진출하여 대성공한 보아를 시작으로 해외 진출이 가속화되기 시작한 것이다.
최근에는 이러한 K팝 열풍이 아시아를 넘어 유럽과 미국 등 서구에서도 확대되고 있는데, 2011년 8월 미국 빌보드에 K팝 차트가 신설되었고, 프랑스, 영국, 스페인 등에서는 K팝 공연 티켓이 연이어 매진되고 있다.
이러한 현상을 반증하듯이 세계 최대 동영상 사이트인 유투브는 최근 한국 대중음악의 인기를 반영해 K팝을 별도의 음악 장으로 분류하고 전용 채널을 개설하였다. 2011년 유투브에서의 K팝 동영상 조회 수는 총 235개국 약 23억회를 기록하였다. 이는 2004년에 비해 10배 증가한 것으로서 일본의 J팝이 같은 기간 3분의 1로 감소한 것과는 상반된 결과라고 할 수 있다.

이러한 K팝의 인기를 계량한 K팝 한류지수를 분석하였을 때, K팝은 해외에 본격 진출한 지 10년 만에 전성기에 도달한 것으로 나타났는데, 초창기 한류의 정점이었던 2004년을 100으로 했을 때, 2011년 K팝 한류지수는 762로 7년 만에 2.6배 급증하였다.
세계의 K팝 열풍은 한국의 전략적 자산으로 활용될 수 있는데, 그 이유는 바로 K팝 열품으로 인하여 직접적인 경제적 부가가치 창출 뿐 아니라 국가 브랜드와 상품 인지도 제고 등 파급 효과가 크기 때문이다. 신한류인 K팝의 경제적 파급 효과를 2010년 기준으로 볼 때 4조 9,824억원으로 추정되어 다른 산업보다도 그 파급효과는 견주거나 아니면 그 이상이라고 할 수 있다.
따라서 다음 절에서는 K팝의 성공 요인을 면밀히 파악함으로써 기업 경영에서의 시사점을 도출해 보고, 다양한 산업에서 K팝 열풍을 활용하는 방안을 모색할 필요가 있다.

참고 자료

서민수 외 3명(2012), K팝의 성공 요인과 기업의 활용전략, 삼성경제연구소