국제마케팅 라네즈 PPT

목차

기업소개
중국시장분석
중국진출현황
SWOT
STP
4P(煎)
4P(後)

본문내용

기업소개
우리나라 화장품 산업의 대표 기업으로
화장품, 생활용품 등의 제조 및 판매가 주요 사업분야이며,
‘2015년 글로벌 탑10’을 지향하는 Asian Beauty Creator

중국시장분석
중국 시장의 매력
연간 10% 이상 고속 성장하고 있음
한국과 사회/문화적인 배경이 비슷함
- 현지 생산과 판매 시스템 구축함
- 공격적으로 매장을 확대하는 중임
- 소비 문화와 선호 상품이 다른 서양에 비해 마케팅 및 판매가 쉬움
- 우회 전략을 쓸 필요가 적음
(추가 투자 비용이 적음)
한류를 통해 브랜드 이미지 구축이 쉬움

<중 략>

1. 상표전략 - 芝, 중국어로 ‘란쯔’
2. 제품의 유형
기존제품, 수정제품, 개량제품,
신제품의 4가지 유형
1. 라네즈 = 고급스러우면서도
합리적인 가격
2. 가격의 현지화 - 고가전략
1. 고급화 백화점에만 유통
장기적 관점으로 집중화된
유통경로 관리
1. 광고 한류스타 마케팅
2. 국제 인적 판매 현지판매인력
3. 고객카드제도

4P 전략(後)
1. 중국-한국 연예인 공동 모델
2. LANEIGE PARTY
- 샘플/신제품 제공
3. 인기 중국 드라마 PPL
4. 프리미엄 제품과 공동마케팅
- 중국 유명 디자이너와 Collaboration

참고 자료

없음