[광고대행사]광고대행사의 특성, 광고대행사의 업무, 광고대행사의 역할, 광고대행사의 기능, 광고대행사의 발전과정, 광고대행사의 인력, 광고대행사의 비교, 광고대행사 다국적화 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고대행사의 특성과 업무
1. Marketing Service
2. Account Service
3. Creative Service
4. Media Service

Ⅲ. 광고대행사의 역할과 기능

Ⅳ. 광고대행사의 발전과정

Ⅴ. 광고대행사의 인력
1. AE(account executive)
2. CD(creative director)
3. 카피라이터
4. 아트디렉터

Ⅵ. 광고대행사의 비교
1. 국내 광고대행사의 대부분이 기업내 광고대행사 형태로 출발했다는 것을 들 수 있다
2. 광고회사들이 영세하다

Ⅶ. 광고대행사의 다국적화
1. 현지화와 집중화
2. 단일 대행사 활용과 복수 대행사 활용

본문내용

어느 나라의 무슨 산업이든 발전해 나가는 과정에서 어느 시기에 이르면 국제화는 필연적으로 거쳐야 할 단계이다. 특히 광고산업은 정보 산업으로서 환경 변화에 따라 체계적이며 과학적인 접근을 해야 외국 광고회사에 대항하여 살아남을 수 있다. 그러면 우리나라의 광고회사가 국제화를 해야 할 필요성은 어디에 있는가를 검토해 본다.
지난 1월 우리나라는 시청각 서비스, 사업 서비스, 통신, 건설, 유통, 금융, 운송, 관광등 8개 분야를 포함하는 최초 자유화 약속(initial commitment) 에 대한 제안서를 GATT에 제출하였다. 대부분 8개 분야에서 현재의 개방을 인정하며, 일부 분야에서는 중 장기적인 개방 일정도 제시하여

<중 략>

또한 한국방송광고공사가 신규광고대행사의 설립과 관련해 인가기준을 강화함으로써 대기업광고주 이외에는 신규대행사를 설립하는데 많은 장애가 있었다. 따라서 이후, 해태그룹(코래드), 태평양그룹(동방기획), 롯데그룹(대홍기획), 현대그룹(금강기획), 한국화약그룹(삼희기획), LG그룹(LG애드)등이 광고대행사를 설립함으로써 공사의 인가기준이 강화된 이후에는 그룹사만이 신규대행사를 설립할 수 있었다. 이와 같은 재벌그룹의 광고대행사가 90년대 초반까지 주도해 왔으나, 광고시장개방과 맞물려서 독립광고대행사가 90년대 중반에는 우후죽순으로 증가되어 왔다.

<중 략>

한국 시장에 진입한 다국적 대행사의 입장으로서는 한국에 진입하는 다국적 기업들을 위한 서비스 못지않게 해외 시장으로 진출하고자 하는 한국 기업들을 고객으로 모시고 성공 사례를 만들어 내고자 노력하고 있다.
또한 다국적 대행사의 본사로서도 한국 시장은 특별한 관심 대상으로서 상당한 배려를 기대할 수 있는 상황이다.
아울러 다국적 대행사의 한국 지사에는 이중 문화와 이중 언어에 익숙하며 다국적 광고 업무에 숙달된 전문 인력들이 충분히 확보되어 있다.
우리 경제의 현재와 미래를 위해서 국내 기업들과 다국적 대행사들 간의 건설적이고 생산적인 관계를 구축해 나가야 할 때이다

참고 자료

선일홍(1986), 한국 광고 대행사의 현황과 역할에 관한 연구 : 한국광고산업을 중심으로, 경희대학교
이두희(1992), 광고대행사와 광고주의 관계에 관한 실증적 연구, 광고학 연구
이재익(1993), 광고주 - 광고대행사간의 관계발전에 관한 연구, 서울대학교
이영철 외 1명(2002), 광고주와 광고대행사간의 커뮤니케이션에 관한 연구, 장안대학
오세성 외 3명(2007), 미디어 렙에 대한 광고주와 광고대행사의 인식에 대한 비교 연구, 대한경영학회
오두범(1988), 광고대행사의 기능과 역할, 한국방송광고공사