마케팅 불변의 법칙

최초 등록일
2013.04.10
최종 저작일
2013.01
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소개글

경영학개론 레포트입니다.
100점 받은 레포트입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 선도자의 법칙
2. 영역의 법칙
3. 기억의 법칙
4. 인식의 법칙
5. 집중의 법칙
6. 독점의 법칙
7. 사다리의 법칙
8. 이원성의 법칙
9. 정반대의 법칙
10. 분할의 법칙
11. 원근의 법칙
12. 계열 확장의 법칙
13. 희생의 법칙
14. 속성의 법칙
15. 솔직성의 법칙
16. 단독의 법칙
17. 예측 불능의 법칙
18. 성공의 법칙
19. 실패의 법칙
20. 과장의 법칙
21. 가속의 법칙
22. 재원의 법칙

III. 결론

본문내용

I. 서론
아무리 교묘하게 짜낸 아이디어라 할지라도 막대한 예산을 투입해 제대로 성과를 보지 못한 마케팅에 낭비되는 돈과 노력, 시간이 있다. 물론 계획을 잘 세워 적기 적소에 마케팅을 성공으로 올릴 수 있는 경영자와 기업도 있다. 하지만 어떤 회사이든 문제점을 안고 있다. 규모가 큰 회사일수록 더욱더 그러하다. 그러니 우선 어떻게 하면 실수를 피할 수 있을까? 바로 이 책이 수많은 사람들이 간과해버린 기본적인 마케팅 법칙들이 기술되어있다.
마케팅의 궁극적인 목적은 기업은 이윤을 추구하며 생존하기 위해 고객은 상품이나 서비스를 통해 만족을 하는 것이라고 알고 있다. 기업들은 이윤을 추구하기 위해 마케팅에 많은 돈과 시간을 투자하고 있다. 또한 마케팅의 세계도 상당한 변화를 겪고 있다. 인터넷 시대의 도래는 브랜드를 구축할 수 있는 새로운 기회를 만들었고, 기업들은 지역 또는 국가 차원의 브랜드보다는 글로벌 브랜드를 강조하는 방향으로 마케팅 전략을 변화 시켜왔다. 마케팅의 이런 낭비와 실패를 방지하기 위해서 많은 학자들은 노력을 하고 있고, 우리는 책을 통해서 많은 것을 배우며 실수를 줄이려고 노력한다. 이 책은 지금까지 기업에서 실행되고

<중 략>

7. 사다리의 법칙
- 기억 사다리의 어느 가로대를 차지하느냐에 따라 채용해야할 전략이 달라진다 -
그들은 선도자들이고 고객들의 기억 속에 첫 번째로 기억되어 있다. 모든 제품이 동일하게 만들어지지 않는다. 잠재 고객의 기억 속에는 일종의 분류 체계가 있어서 의사결정을 할 때 이용된다. 제품에 대한 잠재 고객의 관심도에 따라 사다리의 수가 결정된다. 선도자는 확실하게 2위의 브랜드를 압도 하고, 제2위는 3위를 반드시 억누른다.

8. 이원성의 법칙
- 장기적으로 볼 때 모든 시장은 두 마리 말만이 달리는 경주가 된다 -
처음에는 사다리의 가로가 많이 있지만 시간이 지날수록 두개로 좁혀간다는 말이다.
시장에서 1위 또는 2위를 차지하고 있는 기업만이 범세계적 싸움에서 살아 남 을 수 있다.

<중 략>

III. 결론
책을 읽고 든 생각은 마케팅은 꼭 경영하는 사람에게만 해당되는 얘기는 아니라는 것 이다
인간은 사고하고 계획하며 그것을 구체화 하는 것을 좋아하며, 그 구체화를 통해 얻어지는 것을 결과물 또는 성공이라고 한다. 성공을 하기 위해 마케팅이라는 것을 내세우지만, 기본에 충실하지 않는 마케팅은 생존하기 힘들다. 생존하기 위해서 계속 경쟁하고 그 경쟁에서

참고 자료

없음

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