스포츠 소비자 행동론 (소비자 행동과 라이프스타일)

소개글

마케팅전략/마케팅관리론의 사례연구중에서
소비자행동론 특히 스포츠와의 상호연계성을 고려한 사례를 작성하였습니다.
전공서적을 다 읽고 작성을 한 거라서,
이론과 실무의 균형을 맞춘 자료라고 판단됩니다.

목차

소비자 행동분석

소비자행동에 영향을 주는 요인

소비자 구매의사 결정 과정

아웃도어 라이프 향유 수준에 따른 소비자 스타일 및 구매행동 분석

결론

본문내용

소비자 행동의 정의
마케팅믹스의 결정을 직접적으로 제약하는 가장 중요한 요인
기업활동에 대한 소비자행동이 갖는 비중이 더욱 증대
‘소비자지향’
소비자가 모든 기업경영활동의 초점으로서 인식
소비자 행동 분석
소비자를 알기 위해 그들이 심리나 소속집단, 의사결정 요인 등을 조사하는 것
소비자의 속마음을 알 수는 없지만, 그들이 좋아하는 장소가 어디인지, 좋아하는 잡지가 무엇인지, 어떤 스타일의 삶을 살아가는지는 구분가능
Ex) 97년 PCS
고객이 될 가능성이 큰 사람들이 많이 모이는 장소에서 시연회
마케팅 활동요소
소비자의 구매행동에 영향을 미치는 요인들
문화적 요인

<중 략>

7점 척도로 환산할 경우 차이점이 시각적으로 잘 나타나지 않는 착시현상이 일어나기 때문
궁극적 목적
- 각 군집의 성격을 보다 구체적
군집별 스포츠화 최근 보유 브랜드 (%)
군집별 스포츠화 구입 희망 브랜드 (%)
소비행동에 있어서의 차이점
아웃도어 라이프를 직접적으로 반영하는 가장 대표적인 제품
스포츠화
각 군집별로 스포츠화와 관련된 소비행동
스포츠화 구입시 주이용 유통점(%)

참고 자료

http://blog.naver.com/hongjig?Redirect=Log&logNo=140006098515
http://www.mktclub.com/