미샤 마케팅 분석 stp swop 4p

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2013.03.29
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목차

Ⅰ. 회사 소개
기업의 목표
미샤의 탄생배경
회사 연혁
뷰티넷 소개

Ⅱ. 환경 분석
국내 화장품시장 성장률
유통경로별 비중
유통경로별 비중 변화
화장품 수출과 수입의 변화
화장품 시장의 변화
경쟁사 분석

Ⅲ. 자사 분석
SWOT 분석
STP 분석
마케팅 믹스 – Product
마케팅 믹스 – Price
마케팅 믹스 – Promotion
미샤 – 보아와 만나다.

Ⅳ. 결 론
미샤의 저가 화장품 비결
미샤 실적
미샤 성공의 원동력
향후 계획
전략 제안

본문내용

Ⅰ. 회사 소개

뷰티넷-미샤 선정동기
국내 최초 온라인 화장품 브랜드
유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격 판매자의 이익과 소비자 만족 극대화
소비자의 마음을 읽는 마케팅 전략
초저가 전략의 선두주자
화장품 업계에서의 커다란 반향

<중 략>

. 자사 분석
저가전략으로 매출은 성장하는 반면 브랜드에 대해서는 ‘싸구려’라는 인식이 강함
벗어나기 위한 최소의 광고전략
홍콩, 중국, 미주등으로의 진출을 대비해 국내가수로서 국제적 명성을 가진 보아를 모델 기용
미샤 ? 보아와 만나다.


. 자사 분석
Quality base
제품력을 강조하는 카피
메인모델(보아)을 전면에 내세우지 않고 서브모델(조한나)을 내세움으로서 호기심유발
미샤 ? 보아와 만나다.

참고 자료

없음

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