신용카드 마케팅 전략

최초 등록일
2013.01.27
최종 저작일
2013.01
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신용카드사에서 구사하는 모든 마케팅 전략에 대하여 정의하고, 구체적인 사례와 특징을 설명

목차

1. 포인트 마케팅
2. 연회비 마케팅
3. 할인 마케팅
4. 가격 마케팅
5. 리볼빙 마케팅
6. 가맹점 마케팅
7. 제휴 마케팅
8. 여성 마케팅
9. 론 마케팅
10. 인터넷 마케팅
11. 컬러/디자인 마케팅
12. 기호 마케팅

본문내용

1. 포인트 마케팅
구매금액의 일정 비율을 포인트로 적립해서 고객에게 다시 되돌려 주는 마케팅 전략
발생한 포인트는 거래기업과 고객과의 관계를 지속시키는 연결고리 역할
포인트의 적립과 이용에 따른 시간차는 고객과의 관계를 장기간에 걸쳐 유지되도록 함
정의
신용카드 이전에 OK캐시백 포인트가 대표적
SK주유소의 엔크린보너스 카드에서 시작
5만여개의 제휴 가맹점과 2천만명의 회원보유
OK캐시백 가맹점 등록이후 매출 10~30% 성장
선포인트 이용제도 : 현대카드사에서 자동차 구입시 50만원을 할인해주고, 할인받은 제도를 시행하여 대히트
포인트 금융제도 : 신한카드는 신한은행 정기예금 가입시 이자율 1%에 해당하는 이자를 미리 주고, 고객은 카드이용에 따라 적립된 포인트로 갚음. 그 밖에 포인트를 이용하여 연회비, 할부수수료, 연체료 등을 결제할 수 있게 하거나 은행계 카드의 경우 적립된 포인트로 송금수수료, CD기 이용수수료, 수표발행 수수료 등을 결제할 수 있도록 하기도 함

<중 략>

11. 컬러/디자인 마케팅
자의 구매욕구를 자극시키거나, 타사와 차별화된 카드 디자인을 통해 고객 모집
정의
특징 및 사례
BC카드는 회사전체적으로 Red 마케팅 시행 게 따뜻하고 친근한 이미지를 심어줌과 동시에 정열적이고 도전적인 기업 이미지 상징. 중국 은련카드사와 제휴하여 비씨카드의 레드 이미지와 중국인이 선호하는
현대카드 The Red는 20~30대 프리미엄 고객을 대상으로 함 빨간색이 과거 조선시대 때 왕족만이 사용할 수 있는 색이었다는 점에서 고귀함이라는 의미를 부여 (블랙-퍼플-레드로 이어지는 컬러 마케팅의 일환)
롯데카드는 Re+Design’이라는 컨셉트로 새롭게 디자인 세계적인 디자이너 알레산드로 멘디니와의 만남으로 탄생됐으며, 이를 통해 롯데카드가 추구하는 변화의 정신을 상징. 기하학적인 패턴에 담긴 멘디니의 꿈과 상상(Imagimation)에 대한 비전은 롯데카드가 꿈꾸는 휴머니즘 정신과 일맥상통하는 가치
기업은행이 내놓은 `나의 알파카드` 역시 빨간색·연두색·파란색 세가지 색상의 카드로 구성됨

참고 자료

없음

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