마케팅 인치국 교수님 기말고사 내용 정리

소개글

D대학교 마케팅 기말고사 내용 정리 입니다
시험에 대한 내용정리도 있습니다 (빨간색으로 체크한 부분이랑 마지막 tip은 시험에 출제된 문제입니다)
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목차

1. PLC 제품수명주기
2. 신제품이 무엇이고, 신제품 7단계를 적으시오.
3. BCG Matrix와 GE 매트릭스에 대해서 설명하고 비교하시오
4. 신제품 가격전략의 2가지, 저가격전략/고가격전략에 대해서 서술하시오
5. 유통의 개념과 결정요인, 유통경로 정책( 판매와 수 관리 )에 관하여 적으시오
6. 중간상의 통제에 관하여 적어라
7. 촉진의 정의와 촉진믹스, IMC에 대해서 서술하시오

본문내용

1. PLC 제품수명주기
제품수명주기란 제품도 생명처럼 수명이 있다고 보고 있는 것이다. 비록 지금 시장에서 잘 팔리는 제품일지라도 - 소비자들 취향변화 - 경쟁자의 공격 - 기술의 진보 등으로 인하여 언젠가는 시장에서 생존의 위치를 잃게 된다는 것을 의미한다. 제품 수명주기과정은 도입기-성장기-성숙기-쇠퇴기‘ 단계 순으로 이어지며, 즉, 제품은 시장에 도입되어 성장을 하다가 성숙기에 접어들게 되고, 언젠가는 쇠퇴하고 만다는 것이다. 이에 기업은 지속적인 신제품개발을 통해, 기업의 유지와 발전을 위해 새로운 제품 수명주기를 이어가야 한다. 제품수명주기 단계에 대한 구체적인 설명은 다음과 같다.
2. 신제품이 무엇이고, 신제품 7단계를 적으시오.
신제품은 처음으로 개발된 기술이 적용되어 만들어진 제품, 기존의 기술이지만 시장에 처음 나온 제품, 기존의 제품을 개선 또는 개량한 제품, 우리 회사에서 처음 만드는 제품등이 신제품에 포함된다. 신제품은 기존제품에 비해 새로움의 정도에 따라 다음 3가지로 구분된다.

3. BCG Matrix와 GE 매트릭스에 대해서 설명하고 비교하시오
이를 설명하기 위해서, 그 전에 제품포트폴리오를 알아볼 수 있다. 제품 포트폴리오는 한 기업 또는 사업부가 보유하고 있는 제품(사업)의 구성을 말한다. 제품 포트폴리오의 목적은 복수의 제품을 보유함으로써 위험을 분산하고 성장을 위한 자원조달과 투자전략을 마련하는 것이다. 그렇다면 기업의 유지와 성장을 위한 제품 포트폴리오를 구성하기 위해서는 가장 먼저 무엇이 필요한가. 바로 현재의 제품 포트폴리오의 건전성에 대한 분석이다. 이러한 제품 포트폴리오를 분석하기 위한 대표적인 분석 도구가 바로, BCG 매트릭스와, GE 매트릭스가 있다.

참고 자료

없음