[소비자행동론] 소비자행동론 과제 - 한정판 마케팅은 정말 효과가 있는가

최초 등록일
2013.01.18
최종 저작일
2012.11
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소비자행동론 과제 - 한정판 마케팅은 정말 효과가 있는가 분석 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
2. 연구 동기
3. 연구 방법

Ⅱ. 한정판의 대한 분석
1. 고가 한정판 제품 분석
1). 겨울연가 컴퓨터 부품 그래픽 카드
2). 애플 아이팟 U2 스패셜 에디션
3). 사파이어, 다이아몬드, 백금으로 도금한 MP3
2. 식료품으로 확대된 저가 한정판 분석
1). 맥주
2). 햄버거
3). 커피
3. 한정판 구매 과열 사례
1). 게임(디아블로3)

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
1). 최근 유행하고 있는 기업 마케팅 중 한정판 마케팅의 현 실태 및 효과 확인
2. 연구 동기
1). 원래 특별 제작된 한정판임을 앞세워 고객을 끌어들이는 마케팅 은 명품, 자동차, 화장품 등 고가제품 위주로 진행 돼 왔음
2). 최근 들어 이 한정판 마케팅이 생활용품이나 식음료 등 다양한 영역으로 확대 되고 있음
3). 이를 통해 한정판 마케팅이 정말로 효과가 있는지 의문점이 생김
3. 연구 방법
1). 한정판 마케팅 실제사례 조사
2). 식료품 등 다양한 영역으로 확대된 한정판 마케팅 사례 확인
3). 한정판 구매를 위해 구매 과열 사례 확인
4). 자료를 통해 한정판 마케팅 효과 도출
Ⅱ. 한정판의 대한 분석
1. 한정판 제품의 종류
1). 겨울연가 컴퓨터 부품 그래픽 카드
→ 고가의 그래픽카드의 겨울연가를 적용해 판매한 마케팅 전략. 겨울연가 팬들의 구매심리를 자 극 시키기에 좋다고 판단됨.

<중 략>

특히 중고나라의 경우 지난 12일부터 게임 동호회 회원 20명이 현장에 방문하여 ‘디아블로3’ 한정판을 구매한 뒤 이를 되파는 행위에 대해 유저들은 사재기 행위가 아니냐고 비판했다.
지난 5월 14일, 왕십리 광장에서 진행된 ‘디아블로3’ 공식 출시 전야제 행사에서도 ‘디아블로3’ 한정판에 대한 뒷거래 정황이 파악되었다. 제품을 구매하고 현장을 빠져 나오는 팬들에게 웃돈을 얹어주며 ‘디아블로3’ 한정판을 팔지 않겠냐고 문의하는 사람이 있는가 하면, 행사가 진행되는 와중 자신이 산 ‘디아블로3’ 한정판을 프리미엄 가격을 붙여 팔겠다고 나서는 사람도 있었다.
2012.05.15. 게임메카
→ 한정판을 구매하기 위해 밤을 새서 줄을 기다리고, 온라인 구매 역시 홈페이지가 다운되는 듯 한정판 구매열기를 보여주는 대표적인 사례이다.
Ⅲ. 결론
모든 사람이 갖고 싶어 하지만 실제로 가질 수 있는 사람은 극소수라면 가치는 그만큼 올라가게 마련이다. 소비자들은 자신이 가지기 어려워 보이고, 흔하게 구하기 힘든 제품에 대해 높은 가치를 부여하고 이를 소유하기 위해 노력하는 성향을 보인다. 다시 말하면 고대의 희귀문서나 이미 작고한 화가의 작품 등이 높은 가격에 경매시장에서 팔려나가는 것은 그것이 그만큼의 실용적인 가치가 있어서가 아니라, 그것들이 지니고 있는 ‘희소성의 가치’가 높게 평가받기 때문인 것이다.

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없음

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