[인터넷 마케팅] 온라인 커뮤니티 통계 분석과 마케팅적 활용방안 제시

목차

I. 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구의 방법 및 구성

II. 온라인 커뮤니티의 의의와 선행연구 검토
1. 온라인 커뮤니티의 의의
2. 온라인 커뮤니티에 대한 선행연구 검토

III. 온라인 커뮤니티의 통계적 접근
1. 커뮤니티 선정기준 및 추출 방법
2. 선정 커뮤니티의 통계적 접근

IV. 커뮤니티 분석 및 활용방안
1. 커뮤니티 분석
2. 커뮤니티의 활용방안 제시

V. 결론

참 고 문 헌

본문내용

I. 서 론

1. 연구의 목적

인터넷(Inter-Network : Internet)은 컴퓨터를 통하여 전 세계에 직접 정보나 서비스를 공유하거나 의사소통을 하는 글로벌 네트웍크로 수많은 사회의 개인이나 조직의 지식, 정보를 공유하고, 협력체를 구성하는 데 그 목적이 있다. 인터넷 마케팅은 이러한 인터넷의 목적에 부합하면서 인간생활의 가치를 창출하고 제공하는 활동을 의미한다.
인터넷은 이제 제2의 산업이라고 불릴 정도로 산업에 미치는 영향이 지대하다. 산업의 패러다임과 기업의 경쟁방정식이 근본적으로 변화하기 시작했고, 이미 세계적으로 수억 명이 인터넷이라는 가상공간에서 소비자와 공급자로 참여함으로 인해 인류역사상 가장 빠른 속도로 확산되고 있다. ‘정보의 바다’, ‘정보 검색용 도구’라 불리는 웹사이트를 이용한 인터넷 비즈니스는 유통은 물론 금융, 주식거래, 경매, 오락, 택배, 서비스 등 산업전반에 빠르게 확산되고 있으며 서적, 화장품, 소프트웨어 등 일상적인 상품을 판매하는 쇼핑몰은 인터넷에서 이미 일상화되었다.
이러한 인터넷의 대중화는 실생활의 여러 형태들을 그대로 인터넷상에서도 구현할 수 있게 하는 원동력이 될 수 있었고 이러한 인터넷과 실생활의 접목에서 가장 두드러지게 나타나고 있는 것은 온라인 커뮤니티(online community), 즉 가상 사회이다.

참고 자료

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