정관장 에너지드링크 리얼레드 리포지셔닝 전략ppt

소개글

마케팅 관리 수업 중 조발표를 위해 만든 PPT자료 입니다.
정관장에서 출시한 에너지드링크인 `리얼 레드`의 리포지셔닝 전략에 대한 PPT 입니다.
리포지셔닝 전략에 따른 포토샵 작업을 거친 자료가 포함되어있습니다.

목차

1.제품 소개
2.SWOT 분석
3.STP 전략
4.4P Mix
5.기대효과
6.Q&A

본문내용

1. 사회적 환경
Well-being을 추구하는 소비 문화
2. 경제적 환경
에너지 드링크 소비 확대 (시장조사업체 AC닐슨에 따르면, 지난해 에너지 드링크 시장은 1년 만에 2억 5,000만 원에서 30억 원 규모로 10배 이상 증가)
그러나 에너지 드링크 사업은 다음 그래프를 보시면 2005년 정점을 찍은 이후, 그 성장세가 둔화되고 있어 현재 수명주기 상 성숙기를 맞이했다고 볼 수 있습니다. 수치 언급 (70% -> 12%) 이러한 성장률 둔화의 원인으로 전문가들은 점점 까다로워지는 소비자들의 입맛을 만족시켜 줄 혁신적인 제품이 등장하지 않았기 때문이라고 밝혔는데요, 저희 조는 여기에 덧붙여 건강에 대한 소비자의 관심 증가에 따라 건강과 카페인 섭취로 얻을 수 있는 장점을 동시에 잡기 위한 의식의 변화를 꼽았습니다. 이러한 환경이 리얼레드에게 유리한 점으로 작용할 것으로 보았습니다.

<중 략>

기존의 기능적 측면을 부각시킨 포지셔닝에서 벗어나 성격을 부여해서 보다 친근감을 느끼도록 함.

3040 직장인도시지역을 중심으로 하되 구매의 편의성을 도모하고 심야시간에도 구매를 용이하게 하도록 24시간 영업의 편의점을 주 유통 채널로 함

6년근 홍삼엑기스 → 피로회복과 건강(+숙취해소) 이는 기존의 특성이지만, 건강과 숙취해소 측면을 더 부각시켜서 리포지셔닝 함.

참고 자료

정관장 홈페이지
쿠키 뉴스
꿈많은 갱뚜의 블로그(서포터즈 관련)
서울국제식품산업대전 블로그(환경분석 관련)
링크아즈텍 조사 관련 차트