글로벌마케팅 푸드캡슐,미국시장진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 선정 제품 동기
2. 선정 제품 소개 및 특성

Ⅱ. 본론
1. 푸드 캡슐 미국 진출 선정 동기
2. STP 전략
3. 시장 기회 분석
4. SWOT 분석
5. 4P 전략수립

Ⅲ. 결론

본문내용

바쁜 현대인들은 시간에 쫓기어 끼니를 거르거나 식사를 제때 하지 못하는 경우가 대부분이며 토스트, 빵, 시리얼 등 간단하게 끼니를 해결하고 있다. 끼니를 제때 챙겨먹지 못하고 그저 끼니를 해결하는 데만 급급하기 때문에 균형 잡힌 영양 섭취는 생각지 못하고 영양 불균형 현상이 심각하게 나타나고 있다.
그리고 웰빙(Well-being)과 다이어트 열풍으로 삶의 질을 높이려는 현대인이 증가하게 되고 이 같은 현대인의 생활패턴과 사고에 적합한 제품을 출시하여야할 필요성을 가지게 되었다.

<중 략>

3. 시장 기회 분석
1). 거시 환경 분석
(1) 인구통계학적 환경
독신가구의 증가와 여성의 경제활동 참여가 증가하면서 식사를 거르는 경우가 늘어나게 되었고 쉽고 편리하게 그러나 골고루 영양 섭취할 수 있는 제품들이 각광받게 되었다. 주로 식사대용의 대상이 되었던 유제품과 시리얼에서 점차 범위를 넓혀 식사대용과 기능성 으로써의 가능성에 주목하고 있다.

(2) 사회적 배경
사회 전반적으로 불어 닥친 웰빙 열풍은 이제 단지 먹거리 분야를 넘어서서 우리의 삶 속에 깊게 스며들어있다. `건강한 삶`은 소비자의 지갑을 그 무엇보다 쉽게 열 수 있는 열쇠가 되었으며 조금 더 비싼 값을 지불하더라도 건강에 도움이 되는 제품을 선택한다. 따라서 건강과 영양을 제품들이 선풍적인 인기를 끌고 있다.

<중 략>

식사시장의 성장과 웰빙(Well-being) 열풍으로 인해 앞에서 제시한 경쟁사 이외에도 외식업체, 커피전문점, 패스트푸드점, 씨리얼업체 등 많은 기업이 식사시장을 공략할 제품들을 다양하게 내놓고 있는 이러한 상황에서 이 경쟁업체에 적절하게 대응하고 시장에서 자리매김을 성공적으로 하기 위해서는 브랜드 아이덴티티 확립과 기존의 경쟁자 제품과의 차별화가 중요하다. 세련되고 고급스러운 이미지를 가진 빅 모델를 활용한 TV 광고로 초기 제품 인지도를 확보하는 한편 기존의 경쟁자 제품과의 차별화를 위해 균형 잡힌 영양과 편리성, 기능성 등 장점을 부각 시킬 수 있는 광고를 통하여 제품 인지도를 넓혀 나가야한다.

참고 자료

없음