[A+졸업논문]유명광고모델이광고효과에미치는영향연구

소개글

학사졸업논문입니다. 교수님 평가 95점(A+)받고 심사통과하였습니다.
2008년 MCR연례보고서를 기초로 관련이론과 관련연구결과를 포함하여
실제적인 연구를 통해 가설을 증명하는 식으로 작성하였습니다.

목차

제 1 장 서 론 ·························································································· 1

제 2 장 이론적 배경 ··················································································· 2
제 1 절 유명인 광고모델 ··········································································· 2
1. 유명인 광고모델의 개념 ····································································· 2
2. 유명인 모델의 특성 ········································································· 3
제 2 절 유명인 모델의 광고효과에 관한 연구 ················································· 4
1. 태도변화이론 ·················································································· 4
2. 유명인 모델 광고효과에 관한 선행연구 ················································· 4

제 3 장 연구문제 및 가설설정 ······································································· 7

제 4 장 연구방법론 ····················································································· 8
제 1 절 조작적 정의 ················································································ 8
1. 광고모델 속성 (신뢰성, 매력성) ···························································· 8
2. 광고효과 (광고태도, 구매의도) ································································· 9
제 2 절 광고모델 및 대상제품 선정 ····························································· 9
제 3 절 광고물 제작 및 실험절차 ······························································ 10
제 4 절 자료의 분석 ··············································································· 10

제 5 장 연구결과 ······················································································ 10
제 1 절 측정 자료의 검토········································································· 10
제 2 절 가설검증 및 분석결과 ··································································· 12
1. 모델 속성이 광고 태도에 미치는 영향에 관한 검증 ································· 12
2. 모델 속성이 구매 의도에 미치는 영향에 관한 검증 ································· 13

제 6 장 결론 및 시사점 ·············································································· 14
제 1 절 연구결과의 요약 ·········································································· 14
제 2 절 연구의 한계점·············································································· 15

참고문헌 및 부록 ······················································································· 16

본문내용

광고(advertising)에서 모델을 사용하는 것은 모델을 통해 광고 상품에 사회적 의미를 부여하고 제품이나 기업에 대한 소비자의 기존 태도를 변화시켜 긍정적인 태도를 형성하도록 유도하기 때문이다. 더욱이 이미지의 시대라고 하는 현대의 시대적 감각에 비추어 볼 때 광고모델의 이미지는 브랜드와 제품의 이미지로 전이되어 소비자는 모델을 통해 특정 제품에 친근감을 느끼게 되고 특정 브랜드에 남다른 신뢰감을 부여하게 된다.
연예인, 유명인, 권위자, 인기인 등을 망라해서 이들을 광고에 등장시켜 기업의 커뮤니케이션 목표를 달성하는 것을 통칭 유명인 모델 광고 전략이라고 부른다. 이러한 유명인 모델 광고 전략은 이들의 인기, 개성, 기예 등을 제품이나 서비스에 투영시켜 지명도, 이해도, 태도 변용을 증대하고 브랜드 이미지를 상승시켜 효율적인 마케팅 활동을 촉진하는 것이라 말할 수 있다. 이원정(2003), “소비자의 유명인 모델과 상표에 대한 인지부조화가 광고효과에 미치는 영향”, 석사학위논문, 세종대 대학원, p.43.

전문 광고모델보다 비싼 모델료를 지불해야 하는 유명인 모델들을 광고물에 사용하는 이유는 유명인 모델이 무명의 모델을 사용하는 것보다 훨씬 나은 광고 효과를 창출하리라고 기대하기 때문이다. 손태원(2001), “광고효과와 광고모델”, 『광고정보』, 11월호, p.44
대중들로부터 인기를 얻고 있는 유명인사들을 Celebrity라 칭하는데 이들이 광고물에 나와 메시지를 전할 때 Celebrity Endorser라는 용어로써 표현한다. Celebrity는 대중이 호감도, 친밀감, 매력, 신뢰감 등의 이미지를 갖고 있는 대상으로, 광고주는 이러한 Celebrity의 속성과 상품을 연결시킴으로써 광고효과의 극대화를 꾀하고자 한다. 문영숙(1990), “상품의 관여도와 Celebrity endorser의 광고효과 연구”, 『광고연구』, 9월호, pp.253-281.

<중 략>

첫째, 본 연구는 광고모델 고유의 속성만을 평가하기 위해 자체 광고물을 제작하였으나, 광고효과에 영향을 미치는 다른 변인들을 모두 통제해주지는 못하였다. 모델과 제품 간의 불일치가 광고효과에 영향을 미칠 수 있으며, 최대한 비슷한 조건의 모델사진을 적용하려 했으나, 동일한 표정과 포즈의 모델 사진이 아니었기 때문에 응답자들에게 각기 다른 환경이라는 것을 인식시켜 줄 수도 있었을 것이다.
둘째, 조사대상에서 인구통계학적 요인들을 무시했다는 점이다. 실제 광고의 수용자들은 다양한 계층의 사람들이며, 인구통계학적 요인들은 광고효과의 측정에 있어 또 다른 변수로 작용할 가능성이 있는 요인이다. 본 연구의 조사대상은 20대의 남녀 대학생에 한정되었기에 연구결과를 일반화 시키는데 타당성이 결여될 것으로 보인다.

참고 자료

MCR 연례보고서(2008). 한국방송광고공사.
김재범(1988). “광고 등장 인물이 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구-옹호인의 특성을 중심으로”, 석사학위논문, 서울대 대학원.
김정현(2001). “유명옹호인의 광고효과에 관한 연구”,『광고연구』가을호, pp.7-24.
김현정(2003). “광고모델 선호도가 광고태도, 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 석사학위논문. 연세대 대학원.
문영숙(1990). “상품의 관여도와 Celebrity endorser 의 광고효과 연구”, 『광고연구』, 9월호, pp.253-281
문영숙(1992). “안일한 빅모델 전략 인식전환 시급”,『광고정보』, 9월호, pp.37-43.
박성선(2002). “신용카드 광고에서 광고모델의 지명도와 메시지 요인이 광고 및 상 품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향”, 석사학위논문, 서강대대학원.
박영목(1993). “광고모델의 유명도와 메시지 유형이 광고효과에 미치는 영향”, 석사학위논문, 중앙대 대학원.
박지상(2002). “세계는 지금 -유명인사들이 등장하는 광고들”,『제일기획 사보』 7월호, pp.50-53.
손태원(2001). “광고효과와 광고모델”,『광고정보』, 11월호, pp.44-50.
윤병훈(1992). “광고와 모델 -모델의 기능과