[광고] 광고카피

소개

광고 문화와 광고 카피에 대한 보고서입니다..나름대로 열띠미 한 레포트라 좋은 점수를 맞았네요..님들에게도 많은 도움이 되었으면 좋겠씀다..^^*

목차

1. 광고카피의 기능적 비중과 특성
2. 표현능력의로서의 영역
광고의 목적과 카피의 역할
광고카피의 기능

본문내용

1. 광고카피의 기능적 비중과 특성
최근들어 광고에서 카피가 차지하는 기능적 비중과 특성을 이제 사람들이 깨닫기 시작했다.
기능적 비중이라고 하는 것은 사람들이 광고를 수용할 때 맨 먼저 카피를 읽는다는 것이고, 거기에 더하여 많은 사람들이 다른 표현분야보다 카피를 더 폭넓게 이해한다는 것을 의미한다. 광고에는 Photo의 영역도 있고 Graphic의 영역도 있으나 그것을 전문적으로 이해하는 사람은 소수의 전문인들이라고 할 수 있다. 그러나 카피는 그것들과는 달리 우리 한글을 해독하는 사람이라면 남녀노소 누구라도 읽을 수 있고 비평할 수 있는 가장 폭넓은 이해 영역의 보편성을 갖고있는 표현분야라 할 수 있다.

2. 표현능력의로서의 영역
Visual의 표현특성은 그것이 하나의 상황이나 분위기를 제시하는 것이라면 카피는 비주얼의 표현 기능이 지니는 제시성의 한계를 극복하는 힘을 갖고 있다. 막연하고 개략적인 분위기 조성이나 상황의 묘사, 상징, 형상화에 그치지 않고, 한 걸음 더 나아간 구체성과 결정성을 부여하는 것이 바로 카피의 힘이다.

참고자료

· '광고론' 김원수,이유재 공저(한국방송통신대학 출판부)
· '카피라이터 입문' 이만재(고려원)
· '디자이너를 위한 실무광고학' 김영성 (학문사)