[광고] 광고유형 분류

최초 등록일
2002.12.05
최종 저작일
2002.12
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목차

1. 해설형 (commentator)
2. 증언형 (testimonial)
3. 전문가형 (professional)
4. 실물교수형 (demonstration type)
5. 감각형 (sensitivity)
6. 유명인형 (talent)
7. 허구형 (fiction)
8. 만화형 (cartoon & animation)
9. 유머형 (humor)
10. 비교형 (comparison)
11. 이미지형 (image-building)
12. 심벌형 (symbol)
13. 라이프 스타일형 (life style)
■ 광고매체에 의한 분류

본문내용

1. 해설형 (commentator)
상품을 직접적으로 상세히 설명한다. 기교도 과장도 없이 소개한다.
외국에서는 많이 활용하는 유형이지만 우리나라에서는 그다지 많이 활용하지는 않는다.
광고를 형성하는 요소 중에는 말의 의존도가 가장 크고, 말하는 사람의 비중도 크다.
해설형은 누군가에 의해 상품의 특징이나 장점을 설명하는 표현형식이며, 이러한 타입은 설명자의 설명태도나 호감도에 따라서 효과를 달리한다.

2. 증언형 (testimonial)
실제 상품을 사용해본 사람이나 사용하고 있는 사람이 등장하여 있는 사실을 그대로 증언하는 기법. 이 형태의 과오에서 사용자는 사실 그대로를 증언하며 자신의 신분을 밝히는 것이 효과적이다. 소비자의 있는 그대로의 모습을 사실적으로 포착하는 접근법이므로 이 타입은 진실성이 중요하다. 소비자는 자신과 동일시되어 신뢰할 수 있는 사람이 명확하게 증언해 주는 광고에 설득 당하기 쉽다.
3. 전문가형 (professional)
여기서 말하는 전문가란 광고를 하는 해당 상품이나 서비스에 관계된 전문가를 말한다.
해당 상품에 관련된 전문가가 소비자에게 권유하는 이 타입은 일부 규제를 받고 있다. 광고심의규제법은 특히 오. 남용을 조장할 우려가 있는 의약품 광고에서는 의사나 약사가 등장하지 못하도록 되어있다.

참고 자료

http://sunnykuk.hihome.com/page-23.html

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