커피빈 마케팅 전략 (Expanding Market Share, Coffiee bean Marketing Strategy)

*승*
최초 등록일
2012.12.02
최종 저작일
2012.12
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소개글

커피빈의 내외부환경분석, 경쟁자분석, KSA 및 SCA분석을 통해 시장점유율 (Market Share) 확장을 위한
마케팅 전략 제안서

목차

Ⅰ. Overview

Ⅱ. External Analysis
- Environmental Analysis
- Market Analysis
- Competitors Analysis

Ⅲ. Internal Analysis

Ⅳ. KSF(Key Success Factor) & SCA

Ⅴ. Strategy Suggestion

본문내용

KSF in Coffee Industry
- Brand Image
- Offering Breadth
- High quality ingredients
- Customer-friendly Interior
- Customer Accessibility

Coffee Bean’s SCA
- No. 2 Brand in Korean coffee market
- High value for money
- Strong in affiliate marketing

- Variety in coffee & tea menu
- Directly owned bakery
- Superior bean and roasting
- No. 1 coffee taste in Korea
- Lack of friendly utility (No WiFi access, no outlet plug)
- Smoking room
- Losing market share in terms of number of stores

참고 자료

없음
*승*
판매자 유형Bronze개인

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