광고 이미지 커뮤니케이션,이미지광고,광고마케팅

최초 등록일
2012.12.01
최종 저작일
2012.12
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소개글

광고_이미지_커뮤니케이션,이미지광고,광고마케팅

목차

이미지 커뮤니케이션?
 이미지 광고의 역사
 현대 광고에서 본 이미지 커뮤니케이션
 도상학과 광고 도상학의 차이
 이미지 광고의 효과

본문내용

모든 광고는 제품의 이미지에 대한 장기적인 투자 - 오길비

광고는 과학이 아닌 예술
- 빌 번벅
독특하고 강렬한 이미지의 전달을 광고의 목표로 삼음
-레오 버넷

<중 략>

캔버스 안에서 빛을 중심으로 표현하는 바로크양식과 형을 중요시 하는 르네상스양식이 대부분
예: 환영의 도상을 위해 신에게 후광(빛)을 추가 함 ;테살로니키의 호시오스 다비드
현재
각 광고의 내용에 따라 표현방식의 제한이 없음
사진에서부터 만화, 캔버스를 벗어난 획기적인 방식들이 도입됨(이제석 광고)

아이콘들의 의미가 확정되어 있어 의미를 파악하기가 용이
단점
아이콘들이 지정된 의미 외의 의미를 표현하기 어려움
표현의 한계
기호의 극단적인 간결함으로 인해 해석할 때 오류를 범할 수 있음 (예)
현대 광고 도상학
제한된 아이콘들이 없기 때문에 표현하고자 하는 의미를 표현하는 데에 한계가 없음
정해진 아이콘들이 없기 때문에 보는 사람들이 의미를 파악하게 하기 위해 심도 있는 도상을 사용하기가 힘듦

참고 자료

없음

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