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제1절 연구의 목적오늘날 기업이 사회공헌활동을 하는 이유는 크게 사회적 책임과 전략적 접근으로 설명할 수 있다. 기업의 사회적 책임은 이윤을 사회에 환원하고자 하는 측면과 사회공헌활동을 통해 기업의 이미지 제고 향상의 전략적인 접근으로 기업과 사회 모두에게 이익이 되는 사회적 투자의 접근방법으로 발전되고 있다.1)
기업의 사회공헌활동은 결코 단기간에 성과를 보거나 평가를 받는 것이 아니다.2) 진정으로 사회에 기여하겠다는 의지가 분명하다면 이점을 염두에 두어 10∼20년 이상을 바라보는 선택과 노력이 필요할 것이다.
전국경제인연합회(2004) 조사결과에 따르면 2002년 말 기업규모별 사회공헌 활동 집행액은 매출 1조원 이상의 62개 기업들이 6,644억 4,400만원으로 90.1%를 차지하고 있음을 볼 때 국내의 사회공헌 활동이 대기업을 중심으로 이루어지고 있음을 알 수 있다.3)
국내 기업의 사회공헌 활동의 실태분석과 그에 따른 활성화 방안을 찾아보고자 한다.
<중 략>
하지만 우리나라에서도 희망의 조짐은 보이고 있다. 삼성과 CJ가 대기업 가운데 처음으로 사회공헌활동을 전담하는 부서를 만든 데 이어 기부를 마케팅과 연계해 생각하는 기업들이 서서히 늘고 있다. 국내기업의 이 같은 인식변화에는 한국에 진출한 외국계 기업들의 적극적인 ??기부마케팅??이 적지 않은 영향을 미친 것으로 분석된다. 외국계 기업들은 기부금의 절대액수는 크지 않지만 꾸준하고도 치밀한 전략에 따라 기부를 마케팅과 연계하고 있다.50)
이제는 단순히 베풀고 돈만 쓰는 것이 사회공헌활동은 아니다. 즉 이제는 사회공헌이 매우 중요한 기업 전략의 일환으로 자리 매김 했다고 할 수 있다. 하지만 우리나라 기업의 사회공헌활동은 역사가 짧고 경영자의 의식부족 등으로 인해 그 한계점이 명확하고 소극적이고 기업에 대한 부정적 인식 탈피를 위한 수단적인 성격이 강하다는 아쉬운 점을 지니고 있다. 그렇기에 이러한 한계를 극복하기 위해서는 진정 사회에 공헌하겠다는 기업의 태도변화가 필요하며 이와 같은 부분이 충족될 때만이 우리사회도 더욱 풍요로워질 것이다.
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