DAGMAR광고이론 조사보고서

소개글

아래 내용에 대해 작성한 보고서입니다.

DAGMAR광고이론이란 무엇인가?
DAGMAR광고이론에 대한 반론을 하여라.

목차

1. DAGMAR 광고이론이란?
2. DAGMAR이론에 대한 반론
3. 참고문헌

본문내용

1. DAGMAR 광고이론이란?
1) 정의
- 1961년 발행된 쿨리(Colley)의 저서 `Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results`의 머리글자를 딴 것
- 광고의 결과를 평가하기 위해서 먼저 광고의 목표를 명확히 해야 한다는 점을 강조한 이론으로, 여기서 광고목표란 `정의된 소비자(Target)를 일정기간내에 사전에 정한 만큼 변화시켜야 할 커뮤니케이션 과제`라고 정의함
- 소비자가 광고 커뮤니케이션에 의해 어떻게 설득되어 가는가를 소비자의 내면적인 변화 과정에 초점을 맞추어 밝히고자 하는 이론
- 광고목표란 광고만을 가지고 달성할 수 있는 커뮤니케이션의 목표

참고 자료

없음