[신문방송] 매스커뮤니케이션 효과이론 정리

*혜*
최초 등록일
2002.12.01
최종 저작일
2002.12
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목차

-탄환이론
-제한효과 모델
-계발 이론
-미디어 결정론
-침묵의 나선 이론
-제3자 효과
-미디어 헤게모니

본문내용

-탄환이론
매스커뮤니케이션 이론에 대한 초기효과의 하나인 탄환이론(혹은 피하 주사 이론)은 본질적으로 단순하고 순진한 이 시기의 시각에 따르면 매스커뮤니케이션 메시지는 노출되는 모든 수용자들에게 강력하고 어느 정도 보편적인 효과를 미친다고 예측했다. 이러한 시각은 1차 세계대전에서 선전이 보여주었던 강력한 힘에서 영향 받았고 이 시기의 많은 사람들은 히틀러와 같은 선동가가 매스 커뮤니케이션 선동가가 매스 커뮤니케이션의 힘을 이용해 미국내의 권력을 쟁취할 수도 있다는 우려를 가지고 있었고 미국 국민들에게 선전 기법을 교육하는 많은 캠페인을 시작한 선전분석 연구소는 이러한 우려 때문에 창설되었다.
-제한효과 모델
거의 초기부터 매스 커뮤니케이션 효과 연구는 탄화이론이 아닌 제한 효과 이론을 지지할 증거가 되었다. 매스 커뮤니케이션 는 일반적으로 수용자 효과를 유발하는 필요하고도 충분한 원인이 되지 못하고 그보다 다른 매개요인(선택적 과정 여론 지도력)이나 영향력과의 연계를 통하거나 아니면 그것들 사이에서 가능하다. 이러한 매개 요인들은 기존 조건을 강화시키는 과정에서, 매스 커뮤니케이션을 유일한 원인이 아닌 하나의 기여동인으로 만든다.

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