[마케팅] 미스터 피자 커뮤니케이션 전략

최초 등록일
2002.12.01
최종 저작일
2002.12
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소개글

팀 프로젝트로 친구들과 힘들게 완성했는데 도움이 됐음 좋겠습니다

목차

I. 시장 분석
고객 분석
경쟁 업체 분석: 피자 헛, 도미노 피자
자사 분석: 미스터 피자, SWOT 분석

II. 소비자 세분화와 타겟 선정
<구매행태- 피자 구매 방법에 따라>
<추구하는 가치에 따라>

III. Brand Identity System 의 구축과 포지셔닝

IV. 커뮤니케이션 전략
각 단계별의 전략 수립
1차) 목표: 인터넷을 통한 온라인 배달 주문 시스템 알리기
① 광고
② 판매촉진(SP)
③ Event
2차) 목표: 미스터 피자의 주력 제품 알리기
3차) 온라인 배달 주문 시스템의 혜택

본문내용

국내 피자시장은 1985년 미국 피자인이 도입되면서 시작되었다. 같은 해 동신 식품이 피자헛과 기술 제휴를 하면서 본격적으로 활성화되었고 1990년도에 세계적인 피자배달 브랜드인 도미노피자와 일본과의 기술제휴를 통해 탄생한 미스터피자 등의 대형 브랜드들이 시장에 뛰어들면서 급성장 하였다. 이들 대형 브랜드 외에도 중소 단위의 체인점등이 폭발적으로 늘어나면서 포화상태에 이른 피자시장은 대형 브랜드 업체가 꾸준한 인지도 상승과 함께 전국적으로 지점을 확대하고 중소단위 체인점간에는 대형 브랜드 업체에 대항하기 위한 방법으로 과도한 가격경쟁이 벌어지면서 상당수의 중소 체인점들이 시장에서 퇴출되고 대형 브랜드 중심으로 시장이 정리 되면서 피자시장은 성숙기에 접어들었다.
경기에 민감한 외식업의 특성으로 IMF 체제하에 있던 97년에 매출 성장률이 제로에 가까웠으며 그 후 약간의 회복세를 보이다가 2001년에 15% , 2002년 상반기에 10%정도의 성장률을 기록하였다. 전체 6천억원의 피자시장에서 피자헛, 도미노피자, 미스터피자 3 대 대형브랜드가 차지하는 비중은 현재 80% 에 이르는데 국내브랜드와 해외 브랜드들의 경쟁구 도가 주를 이룬 타 패스트푸드 업체와는 달리 대형브랜드들이 시장을 장악하고 중소 브랜드 들이 그와 경쟁하고 있는 특이한 양상을 띤다.

참고 자료

없음

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