월마트전략,월마트기업분석,월마트마케팅전략,글로벌전략사례

소개글

월마트전략,월마트기업분석,월마트마케팅전략,글로벌전략사례

목차

Ⅰ. 월마트의 현황
1. 월마트 / KOREA 연역
2. 회사 소개
3. 월마트 문화
4. 기본 마케팅 전략
5. 미국 월마트의 전략

Ⅱ. 세계화 전략
1. 실 체
2. 핵심역량
(1) 정보시스템
(2) 머천다이징과 공급선관리
(3) 고객만족
3. 국 제 화
(1) 글로벌 전략의 기반
(2) 유럽진출 전략
(3) 아시아전략
(4) 최근 경향
(5) 월마트의 해외진출 성공요인

Ⅲ. 국내 진출 전략
1. 월마트의 한국시장 진출
2. 경쟁업체 비교(이마트)
(1) SWOT비교/분석
(2) 경쟁정책 비교

본문내용

세계 최대의 유통업체인 월마트(Wal-Mart)는 1962년 창업주 샘 월튼(Sam-Walton)이
미국 아칸소(Arkansas) 주의 로저스(Rogers)에서 `Wal-Mart`라는 상호의 소매점을 시작
하면서 그 역사가 시작되었다.
월마트의 성공은 소비자들이 원하는 것이 무엇인가를 이해함으로써 가능했다. 월마트의 창업자 샘 월튼은 자서전에서 이렇게 쓰고 있다. "소매점의 성공은 소비자가 원하는 것을 제공하느냐"에 달려있다. 소비자들의 입장에서 생각해 보면 소비자들은 모든 것을 원한다. 풍부하게 갖춰진 질 좋은 상품, 가능한 최저가, 구매상품의 소비자 만족보장, 친절하고 식 견이 있는 서비스, 편리한 시간 및 무료 주차, 즐거운 쇼핑 경험 등 소비자가 원하는 모든 것 을 줄 수 있었던 것이 월마트의 성공 비결이다.
월마트는 2001년에는 총 매출 2,177억불(한화 약283조원), 2002년에는 총 매출 2,445억불(한화 약 318조원)을 기록했으며 2003년에는 미국의 유력 비지니스 잡지인 포춘지에 의해 미국에서 가장 존경받는 기업으로 선정되었다.
월마트는 US 월마트 스토어스, 샘스클럽, 월마트 인터내셔널의 세 부분으로 운영된다. US 월마트 스토어스는 월마트에서 가장 비중이 큰 분야로, 미국 내의 월마트 이름을 단 점포들을 담당한다. 월마트 스토어스의 점포들은 일반적인 대형할인점인 월마트 디스카 운트 스토어(일반적으로 월마트라 함), 하이퍼마켓으로 식품 분야를 강화한 대형 할인점 인 월마트 슈퍼센터(Walmart Supercenter), 지역 밀착형 소규모 슈퍼마켓 개념의 월마트 네이버후드 마켓(Walmart Neighborhood Market)으로 나뉜다. 2009년 말 현재, 미국 내 점포수는 월마트 디스카운트 스토어가 810개, 월마트 슈퍼센터가 2,737개에 달한다. 샘 스클럽은 창고형 회원제 할인매장으로 미국 내 점포 수는 605개이며, 브라질, 중국, 멕 시코, 푸에르토리코에도 샘스클럽 매장이 있다. 월마트 인터내셔널은 14개국에 진출한 월마트 점포들을 관리한다.

참고 자료

없음