[ 국내기업 중국진출 성공사례 기업 분석 ] 국내 게임기업 컴투스 COM2US - 경영전략 마케팅 4p stp swot 전략 해외진출 성공요인분석

소개글

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목차

서론 - 기업소개, 기업현황
1) 기업개요, 경영방침, 경영이념
2) 비젼, 미션, CI / BI
3) 기업연혁, 주요사업
4) 컴투스 재무현황, 경영실적 분석
5) 컴투스 경쟁력, 기술력 분석

본론 - Brand Marketing Strategy (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
1) SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
2) 4P 분석 : PRODUCT(제품) PRICE(가격), PLACE(장소), PROMOTION(홍보)
3) STP 분석 : SEGMENTATION (시장 세분화), TARGETING (표적 시장 설정), POSITIONING (포지셔닝)

본론 2 - 해외진출 전략 분석
1) 해외시장 진출 배경, 전략, 진출현황
2) 중국 시장의 해외 진출 - 중국 시장 특성
- 중국 시장 환경 분석 / 소비자들의 성향 / 경쟁기업 분석
- 진출 성과 / 진출 전략 (마케팅 전략, 현지화 전략, SWOT, 4P 분석 )

본론 3 - 성공요인 및 핵심역량 분석
1) 온라인 게임 산업구조 분석
2) 핵심전략 Resources & Capabilities (R&Cs)
3) 해외 시장 현지화 전략 - STP전략, 4P전략, SWOT 전략

결론 - 향후 전망 및 발전방향 제시

본문내용

o 컴투스(Com2uS)는 1998년에 설립 (한국 최초의 모바일 게임 개발 및 서비스 시작 - 1999년 1월)
o 해외 진출 - 업계 최초로 해외시장 진출 (중국, 일본, 미국 3개 법인회사 설립 및 경영)
o 한국 최초 모바일, 온라인 게임 업계 코스닥에 상장 (2007년 7월 6일 )
o 현재 컴투스
- 스마트폰 시장 진출 : 아이폰 앱스토어, 구글 안드로이드 마켓 등 전 세계 어플 마켓을
통해 세계 100여 개 국가에 스마트폰 게임을 무료 제공 및 공급
- 한국시장에서 국내 3대 통신사 전략적 제휴를 통한 150여 개의 스마트폰 게임 공급 / 서비스

O ㈜컴투스(대표 : 박지영, www.com2us.com)는 국내 모바일 게임시장 1위의 리딩기업
O 1998년 - 국내 업계 최초 모바일 게임 회사 설립.
O 1999년 - 국내 최초로 모바일 게임 서비스를 시작.
O 2000년 - 세계 최초로 휴대전화용 자바 게임을 개발한 게임 전문 기업.
O 2006년 - 모바일 최초의 MMORPG `아이모: The World of Magic`과 멀티사운드의 3D
게임 ‘포춘골프2’ 를 내놓는 등 차세대 모바일 게임 개발에도 주력.
O 2007년 7월 6일 - 국내 모바일 게임업체로는 최초로 코스닥(078340)에 상장.
O 2010년 현재 - SK텔레콤, KT, LG텔레콤 등 국내 이동통신 3사에 총 150여 개의
게임을 서비스. 국내뿐만 아니라 미국, 일본, 중국에 지사와
현지법인을 두고, 전 세계 주요 국가에 모바일 게임을 서비스.

<중 략>

Global Marketing 전략 및 결론
현지 회사와의 의견조율 및 커뮤니케이션 경로의 확보 그리고 지속적인 관계구축을 위한 노력이 필요
전략을 세울 때 단지 자신의 핵심역량에 따라서 무리하게 추진하는 것은 바람직하지 않으며, 핵심역량뿐 아니라 환경의 요소 즉 각 국가의 문화, 사회, 정치, 정부의 영향력 등의 상황을 종합적으로 고려해야 하는 것이다. 또한 이에 따른 기업 시스템 및 실행 과정에 있어서 보다 유기적인 결합이 있어야 함에도 불구하고 이러한 점을 간과하였고. 결국 이것이 초기 실패의 원인

참고 자료

출처 / 참고자료
www.daum.net 다음사전
www.naver.com 네이버사전
www.wiki.co.kr 위키백과사전
www.kinds.or.kr 기사검색
게임잡지 "NET POWER" 05년 10월호
"PC POWER ZINE" 04년 4월호
블리자드 대전지사 김진용씨