[광고론] 비교광고

*근*
최초 등록일
2002.11.30
최종 저작일
2002.11
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목차

1. 비교광고를 시작하며

2. 선행연구
(1) Ash와 Wee의 모형
(2) Grewal과 그의 동료들 모형

3. 개념적 모형과 연구과제의 설정
(1) 개념적 모형
(2) 비교광고의 효과

4. 광고의 규제
(1) 광고규제의 취지 및 문제
(2) 우리나라 광고규제의 특성
(3) 비교광고의 규제의 대상& 광고의 유형

5. 우리나라 비교광고의 현황

6. 비교광고의 예 및 문제점
(1) 하나로통신
(2) 샘표고추장

7. 앞으로의 비교광고

참고문헌

본문내용

비교광고는 외국의 경우 상당히 오래전부터 본격적으로 실행되고 있으며 영국에는 18세기에 이미 부분적으로 비교광고가 활용되었다는 기록이 있다(Swayne & Stevenson, 1987). 미국의 경우는 1930년대 초 Plymouth자동차의 광고캠페인에서 경쟁회사의 자동차와 비교해 보라는 의미에서 "Look at All Three"라는 헤드카피를 노출시킨적이 있으며(Barry, 1993), 본격적으로는 1972년 연방거래위원회는 소위 브랜드X 방식의 위장비교 보다 오히려 공개적이며 명확하게 경쟁브랜명을 노출시킨 비교광고를 권장하기 위한 가이드 라인을 도입하면서부터 비교광고의 시대로 접어들었다(Mcdougall, 1978). 이런 움직임을 계기로 하여 1980년대 중반이후 부터는 전체광고의 3분의 1, TV광고의

참고 자료

기화서 (1999), “비교광고 특집.”『광고정보』6월호.
이승엽 (2000), "비교강도와 정보원의 신뢰도가 비교광고 효과에 미치는 영향."『광고연 구』46: 175-195.
김경승 (1997), "미국인 44% 광고에 호의적." 광고정보, 11월호, 140-146.

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