평창 동계올림픽 성공개최를 위한 스포츠마케팅 전략제안

최초 등록일
2012.09.26
최종 저작일
2012.09
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소개글

평창 동계올림픽 성공개최를 위한 스포츠마케팅 전략제안 보고서입니다.

목차

.서론

1. 스포츠 마케팅 정의

Ⅱ.본론

1. 월드컵 스포츠 마케팅 성공사례 & 분석
- 월드컵 성공요인
- 경제적 효과 ( 경제적 파급효과, 무형적 경제효과 )
- 실패한 스포츠 마케팅
- 성공한 스포츠 마케팅
- 월드컵 성과

2. 육상 선수권 대회 스포츠 마케팅 실패 사례 & 분석
- 육상대회 실패요인
- 육상대회 마케팅 사례

3. 평창 올림픽 현 진행상태와 성공을 위한 마케팅 대안
- 평창 개최 계획
- 현 진행상황
- 평창 슬로건
- 기대도
- 파급효과
- 경제적 효과
- 기업들의 마케팅 사례

Ⅲ.결론

1. 설문지 분석
2. 평창 올림픽에 관련 여러 스포츠 마케팅 전략 예상
3. 평창 동계올림픽 SWOT 분석

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 정의

스포츠 산업은 21세기에 가장 각광받을 문화산업의 대표주자로서 80년대부터 본격적인 돈벌이 사업으로 자리 잡고 있다. 스포츠 산업이란 스포츠 활동과 관련된 모든 재화와 서비스업이라고 규정할 수 있다. 일례로 골프여왕 박세리의 모자에는 삼성 로고가, 메이저리그 박찬호의 모자에는 나이키의 로고가 눈에 띈다. 이는 바로 스타를 이용한 스포츠 마케팅의 일환이다. 현재 레저스포츠 관련 서비스 산업이나 제조업은 물론이고 아마추어리즘을 표방하는 올림픽에서까지도 스포츠 산업의 부가가치 창출을 인지하고 사업으로서의 측면을 받아들인지 오래다. 각종 국제대회의 증가, 다국적 기업의 진출, 프로스포츠의 발달로 인한 선수와 스폰서와의 관계 등 스포츠와 돈과의 관계는 현대사회 어느 곳에서나 발생하고 있다.

<중략>

국민은행은 이 기세를 몰아 11일부터 내달 5일까지는 판매금액에 따라 이율이 올라가는 `2018평창동계올림픽유치기념 e-공동구매정기예금`을 3000억원 한도로 또다시 판매한다. 이 상품은 12개월제 기준 최저 연 4.20%를 보장하고 판매금액이 300억 이상~500억 미만이면 연4.3%, 판매금액이 500억원 이상이면 연4.40%를 지급한다.

6월 한 달간 KDB산업은행이 총 2314억원의 자금을 유치했던 `KDB 2018 평창 정기예금`에 가입했던 고객들도 4.50%의 금리를 받게 됐다. 산업은행은 4.30%의 기본 금리에다 동계올림픽 유치 성공시 0.20%포인트의 추가 금리를 제공하기로 한 바 있다.

한편 우리은행의 경우 평창올림픽 유치를 기념해 11일부터 31일까지 정기적금 금리와 환율 우대 행사를 진행한다. 이달 말까지 `우리사랑 정기적금`의 금리를 0.3% 우대하고 자기앞수표 발행 수수료 면제와 10% 환율 우대 서비스를 제공하기로 한 것. 이 외에 시중은행들은 우대금리를 적용한 특판 예금, 수수료 면제, 각종 올림픽 관련 이벤트 후원 등을 검토하고 있는 것으로 알려졌다. 또한, 평창 동계올림픽 공식 후원은행을 놓고도 경쟁이 시작될 것으로 보인다.

참고 자료

없음

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