McCafe 광고분석,맥카페광고분석,광고분석사례,커피광고분석

소개글

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목차

선정동기
카피
기대-성과 불일치 이론
광고배경
가설 검증 모형
부정적 측면
보완점

본문내용

커피 시장의 확대
수요계층 다양화 (마니아층 → 대중)
시장확장으로 인한 국내 커피시장의  무한한 가능성
과열화된 시장
각 브랜드마다 차별화된 전략

가격 – 품질 연상 작용의 역 발상
가격-품질연상 : 고가의 제품 품질이 우수할 것이라고 생각

일반인 모델 – 2,30대 여성(커피소비를 많이 하는 젊은 여성들을 타깃)

타인의 행동에 대한 관찰을 통해 자신의 행위적 적절성을 판단

소비자는 비교대상 선택시 자신과 유사하다고 지각되는 사람을 준거인으로 선택

일반인 모델 → 준거인

참고 자료

없음