LG의 헤르시나

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1998년 첫 선을 보인 LG생활건강 <헤르시나>는 '샘의 요정'이라는 뜻이다. 어원 그대로 <헤르시나>는 런칭시 보습전문 화장품으로 사람들에게 알려졌다. 그러나 최근 다양한 기능을 내세운 여성 화장품들도 기본적으로 보습효과를 표방하면서 보습전문 화장품의 이미지로는 더 이상의 차별화가 어렵다고 판단, 고급기초화장품으로서의 이미지 변신을 시도하기 위해 새롭게 광고를 제작하게 됐다.
[아름다운 당신. 헤르시나]편
자연스러운 아름다움 연출
이 광고의 과제는 개성과 가치를 중시하고 세련된 라이프스타일을 원하는 여성이 원하는 진정한 아름다움이란 무엇인가라는 물음에서 시작됐다. 물질적 가치를 중시했던 90년대는 고급 브랜드와 화려함이 아름다움을 대변했다고 볼 수 있다. 그러나 21세기에는 물질적 가치보다는 자연스러움과 내적인 미가 진정한 아름다움의 가치기준이 되고 있다. 이는 신흥 엘리트 계층인 '보보스(BOBOS)'로 상징되는 새로운 라이프 스타일, 즉 개성과 품위를 중시하며 삶의 풍요로움을 즐기는 라이프스타일과 일맥상통하는 것이다. 물질적 가치의 추구나 화려한 겉모습이 아닌 지적 가치를 중시하고 자연스런 아름다움이 돋보이는 여성, 이 시대의 여성들이 원하는 진정한 아름다움이란 이런 것이 아닐까? 이를 반영하듯 색조화장보다는 자연스런 기초화장이 트렌드로 자리잡고 있고, 이번 광고 또한 자연스런 아름다음을 연출하는 것이 최대의 관건이었다.

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