[마케팅] hite prime

최초 등록일
2002.11.29
최종 저작일
2002.11
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목차

Ⅰ. 회사 소개
Ⅱ. HITE PRIME 출시배경
Ⅲ. HITE PRIME MARKETING MIX(4P'S)
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진

본문내용

Ⅰ. 회사 소개

맥주산업의 외길을 걸어온 하이트맥주는 1933년 일제하에 大日本맥주 회사로첫발을 내딛어 『삿뽀로』상표로 제품을 생산한 이래 올해로 66주년을 맞았다.
하이트맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입, 1933년 12월 공장을 공했으며 그 당시 자본금 6백만원(圓), 10만평의 공장규모를 갖추고 한국 최초의 맥주회사로 태어났다. 1945년 해방 후 미군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 민대직(민영익씨의 아들)의 손자인 민덕기씨가 관리지배인으로 되면서, 상호도 조선 맥주 주식회사를 그대로 사용하고 상표를『크라운 맥주』로 바꾸어 생산했다.
하이트 맥주는 많은 역경의 세월을 거쳐 현 경영주인 박경복회장이 69년부터 경영을 맡았다. 77년에는 마산에서『이젠벡』맥주를 생산하던 한독 맥주를 인수해 사세를 확장했으며, 87년 박회장의 장남인 박문효 사장, 89년 김주곤사장을 거쳐91년 3월부터 현재의 박문덕사장(51세,朴회장의 차남)이 경영을 맡고있다.

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