[광고학] 광고의 분석(게토레이광고특징과 시사점 분석)

*호*
최초 등록일
2002.11.28
최종 저작일
2002.11
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목차

1. 게토레이의 탄생배경

2. 게토레이 광고의 시대별 특징분석
1) 1980년대
2) 1990년대 초반
3) 1990년대 중후반

3. 게토레이 광고의 시사점

4. 결론

본문내용

게토레이 광고가 기능을 이미지로 감싸는 방법에서 성공을 거둘 수 있었던 가장 큰 요소는 마이클 조던의 모델 활용이었다. ‘게토레이 = 마이클 조던’ 이라는 공식만 소비자들의 뇌리 속에 심어진다면 더 이상은 무슨 전략이 필요하겠는가. 또한 조던을 모델로 등장시킨 게토레이의 광고전략은 우리의 모델전략과 견주어 볼 때 많은 시사점을 던져 준다. 우리에게 있어 모델이란 소위 잘나가는 빅 모델의 개념이다. 모델이 지닌 캐릭터가 제품의 이미지와 부합되는지, 모델이 그 제품을 사용한다 할 때 인식상의 어긋남이 생기지 않을지를 별반 고려하지 않는다. 미국에서의 광고모델 개념은 엄격하게 보증을 서는 사람의 개념이다. 모델은 단순히 돈 몇 품 벌기위해 광고에 출연하는 것이 아니라 그 제품을 만드는 메이커의 일원으로서 자신의 권유한 내용을 책임져야 하는 임무까지 요구받게 된다는 점을 상기할 때 조던이 게토레이에서 차지하는 비중은 참으로 크다고 아니할 수 없다.

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