Public Relations Manual

최초 등록일
2002.11.28
최종 저작일
2002.11
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소개글

내용 알차게 잘만들었습니다 참고 잘하세요 ~~

목차

*ublic Relations의 이해
PR의 정의
PR의 기능
PR의 장점
PR Mix
PR의 변화 방향
*R 기획 프로세스
Robinson Model
PR 계획 수립 절차
언론 PR
광고와 언론 PR의 비교
뉴스 릴리즈
PR Event
PR 광고
PR 광고의 목적
제품광고와 PR광고의 비교
PR 제작물
IR(Investor Relations)
IR의 기대효과
Internet PR
인터넷 홈페이지
전자메일
유즈넷

본문내용

Public Relations의 이해
PR의 정의
「공공성에 기초하여 기업의 경영이념, 기업활동 등에 관하여 공중과의 쌍방향
커뮤니케이션을 통해 공중의 이해와 친선을 도모하는 설득 커뮤니케이션 행위」
PR의 기능
브랜드 자산의 전략적 관리 및 유리한 사업기회의 적극적인 창출
사회여론을 유리하게 유도하는 기능
브랜드 자산의 가치를 제고하는 기능

PR의 장점
4대 매체광고 등에 비하여 상대적 저렴
높은 신뢰성
PR Mix
조직이나 개인에 관한 정보를 뉴스매체에 제공하는 언론 PR
기업문화의 전파와 판매촉진 수단, 수요창출, 문화예술에 의한 공감 등을 행사를 통해 유도하는 PR Event
기업의 독창적인 이미지를 심어 주기 위하여 광고를 하는 PR 광고
기업의 이미지 제고 및 상품의 홍보를 위하여 제작물을 활용하는 PR 제작물

참고 자료

없음

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