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기업, 제품, 서비스 또는 이들의 가치, 구매자, 유망고객 이해 관계자에 대한 조직의 활동 등과 관련된 감정, 의견, 신념 등에 영향을 주기 위해서 기사화(Publicity)할 수 있는 방법이나 기타 비용을 지불하지 않는(Non-paid)형태의 촉진(Promotion)과 정보를 활용하는 방법을 찾는 커뮤니케이션 관리의 한 형태

1992년 이론 발표 이후 많은 기업들의 홍보행태가 변화됨

PR이 마케팅4P의 하위 개념에서 상위 개념으로

기업의 중심이 기존 매출, 이윤에서 지속 가능한 성장과
같은 수명 중심으로 전환

항공기 운항 중 발생하는 CO2의 배출량을 줄이기 위한
대한항공의 환경 캠페인으로 2010.2.16일부터 시행되고 있다.

대한항공 숲 가꾸기
녹색지구를 꿈꾸며 몽골, 중국, 미국 LA까지
세계에서 펼치는 대한항공의 식림산업

A380 도입
2011년 부터 현재 장거리 주력 기종인 B747~400보다 37% 더 조용한 A380 도입
인프라
항공기 기술 개발 투자로 항공기 소음은 과거 40년 대비 75%이상 감소
지역소음 방지대책 지원
국내외 공항 주변지역의 소음방지 대책 추진을 위해 매년 약 40억 원의 소음부담금 지원
이착륙절차 개선
이륙 과 착륙의 소음을 감소.
연속 하강식 접근방식을 수행

참고 자료

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