[유통과 상품수명주기] 상품수명주기의 단계와 단축원인 및 문제점, 신제품과 계획적 진부화

소개

[유통과 상품수명주기] 상품수명주기의 단계와 단축원인 및 문제점, 신제품과 계획적 진부화

목차

유통과 상품수명주기

Ⅰ. 상품수명주기
1. 상품수명주기 단계
2. 상품수명주기 단축의 원인
3. 상품수명주기 단축의 문제점

Ⅱ. 신제품과 계획적 진부화
1. 신제품과 계획적 진부화
2. 신제품의 채택

본문내용

유통과 상품수명주기

한 제품이 시장에 소개되어서 철수될 때까지의 생애를 상품수명주기(product life cycle)라 한다. 최근 들어 상품의 수명이 계속 짧아지고 있다. 이렇게 제품의 수명이 짧아짐으로써 들게 되는 신제품 개발의 비용은 고스란히 소비자에게 전가되어, 소비자는 기존제품보다 더 비싼 가격의 신제품을 구입하게 되거나 기업의 판촉 전략에 굴복하여 기능이 멀쩡한 내구재를 신제품으로 교환하게 된다.
그러나 기업의 입장에서도 상품수명주기가 짧은 것이 반가운 현상은 아니다. 그들도 시장에 제품을 출시한 후 가급적 오랜 기간 동안 소비자에게 선택되기를 원한다. 그러나 소비자 요인, 기술적 요인, 경쟁 요인 등으로 인해 신제품은 기대한 방향으로 변화하지 않는다. 그러면 상품수명주기는 어떠한 단계를 거치며 이를 단축시키는 요인은 어떤 것들일까P이에 대해 구체적으로 조사하였다.

I. 상품수명주기

(1) 상품수명주기 단계

상품수명주기는 일반적으로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분할 수 있다. 상품수명주기는 다양한 형태를 가질 수 있지만 전형적인 상품수명주기는 S자형을 가진다. 그러나 모든 형태가 S자형 인 것은 아니다. 어떤 제품은 시장에 도입된 후 바로 사라지지만, 매우 오랫동안 성숙기에 머물러 있는 제품도 있다. 또 어떤 제품은 새로운용도 혹은 사용자를 개발하거나 기존 고객의 소비량을 증대시킴으로써 제품수명이 계속 연장되기도 한다.
상품수명주기의 각 단계별 특징을 살펴보면 다음과 같다.

<1> 도입기 : 도입기에는 신제품이 시장에 출시된 후 소비자들의 반응을 얻기까지 상당한 시간이 소요되므로 판매량이 매우 적다. 일반적으로 도입기의 상품가격은 높은데 이는 적은 생산량으로 인해. 규모의 경제를 실현하지 못하고, 높은 제품 개발비용, 초기 시설 투자비용, 촉진 비용 등을 조기에 회수하고자 하기 때문이다.
그러나 보다 더 중요한 이유는 신제품의 초기 구매자들은 가격에 대해 비탄력적이어서 높은 가격을 개의치 않는다는 사실이다.

참고자료

· 없음