겨울 연가를 통한 한류 마케팅 분석

소개글

본 자료는 겨울연가로 시작된 한류의 열풍에 대해 정리한 자료로, 한류의 개념과 배경 그리고 한류의 성공요인과 성공 사례를 분석하였으며, 한류의 역효과와 향후 과제에 대해서도 상세하게 정리한 자료임

목차

1. 겨울 연가를 통한 한류 열풍의 시작

2. 한류의 배경

3. 한류의 성공 요인

4. 한류의 성공 사례

5. 한류의 파급 효과

6. 한류의 역효과

7. 향후 과제와 전망

8. 결론

본문내용

겨울연가 일본 진출!
- 일본에서의 흥행 성공
‘욘사마’ 한류 스타 탄생
국내 드라마 해외 진출 시작

<중 략>

사전적 정의 :
(Dictionary)
‘한류(韓流)’, ‘Korean Wave’라 일컬어짐.
한국문화 컨텐츠들이 급류를 탄 듯 유행한다고 하여
중국언론에서 처음 언급된 단어.

<중 략>

또한 오래 전부터 서구문화를 받아들인 일본은 제2차 세계대전의 쓴 경험으로 아직 경계 당하고 있으며, 일본의 대중문화는 상업적 색채가 너무 강하고 너무 완벽해서 이들 아시아 국민들의 마음에 와 닿지 않는다고 함
이러는 와중에 한국의 대중문화가 문화적 정체성에 혼돈을 겪고 있는 동아시아 국가에서 홍콩과 일본이 기능을 못하는 틈새를 비집고 특히 신세대를 대상으로 먹혀들기 시작
한국의 대중문화가 서구의 세련과 아시아적 정서 및 가치를 내포하고 있기 때문에 주변 아시아 국가들의 정서와 맞아떨어진 것이라는 설명도 설득력이 있음

<중 략>

일본문화의 대타 내지는 대안부재
콘텐츠의 부족 (드라마 소재부족, 영화와 음반시장의 내수시장규모 협소)
문화전파의 비가역성

국가차원에서의 한류마케팅을 통합하고 활성화 시키기 위한 노력
차별화 된 서비스와 마케팅 제공
다양한 한류상품, 서비스 생산
타국과의 우호적 관계 유지

참고 자료

없음