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Big3가 주도하는 화장품시장에서 후발주자의 e marketing 성공전략

*동*
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최초 등록일
2012.08.07
최종 저작일
2012.05
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소개글

Big3가 주도하는 화장품시장에서 후발주자의 e marketing 성공전략 자료입니다.

목차

Ⅰ화장품 업체 간에 격전지에서는
ⅡBig 3가 주도하는 화장품 시장에서
Ⅲ 빈 고지를 점령하라!
Ⅳ 桑田碧海를 꿈꾸며

본문내용

Ⅰ화장품 업체 간에 격전지에서는…
‘Rule of Three’가 존재하며,
리딩 브랜드, MS(Market Share), 순이익, 앞서가는 화장품
트랜드, 고급인력 등은 모두 Big 3의 것이다.

<중 략>

80년대 중반
방문판매 VS 업장판매 = 40 VS 60
빈틈 발견
태평양 MS 44%
여성들의 사회진출 활발, 핵가족화
현상의 일반화로 방문판매의 이점은
사라지고 할인을 무기로 한 전문점이
더욱 인기
LG 화장품이 ‘여성들이여 드봉을 만나자’
라는 광고전략으로 젊은층을
대상으로 한 지금의 화장품 전문점을
통한 할인판매 개척

<중 략>

Ⅱ화장품 주요 고객 ‘20대 여성’에게 새로운 기회를 제공
로션의 경우 연간 3.42회로 여성 고객 중
가장 높은 구입빈도 (전체 여성 평균 3.26회)
혁신적이고 독특한 제품 선호
구매자 카테고리 상 혁신적 구매자(Innovator)와
조기 구매자(Early Adaptor)에 속함
화장품시장 주요타겟 프로파일 8)

Ⅲ 빈 고지를 점령하라!
인터넷에서 화장품 Big 3는 의미로 작용하지
못한다. 고객이 주도하는 인터넷 화장품 시장
선점을 통해 경쟁의 룰을 바꿔라!

참고 자료

없음
*동*
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