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최초 등록일
2012.08.06
최종 저작일
2012.08
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소개글

-Background--흔하게 느껴지는 네이밍은 NO!- 여성들의 가방의 구매욕구가 높아지고,눈높이가 높아지고 있으며, 이미지에 따른 구매가 높아짐에따라 네이밍을 좀더 고급스럽게 바꾸고 앞으로 큰 브랜드로 더성장하기위해 유행을 타지않으며 질리지 않는 네이밍 전략필요.발전가능성이 높은 브랜드임에도 불구하고,네이밍이 가벼워 보인다.Kathy 디자이너의 이름을 딴 네이밍이기 때문에 명예에따라 브랜드 이미지가 좌지우지 될수있다.섹시. 럭셔리라는 디자인을 담고있는 브랜드컨셉에 네이밍에서는 컨셉이 느껴지지 않는다.

목차

-Background-

-Project definition & Goals

Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사분석
제품 분석
타겟 분석
SWOT 분석

3. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Key-word
네이밍 후보안

본문내용

좀더 세련되고 브랜드를 각인시킬 무게있는 네이밍과 함께
디자인의 컨셉이 드러날수있는 네이밍을 개발하겠다.
이미지 상승. 소비자인식을 바꾸자.

Market Trend Analysis

[시장분석]


-명품의 열기가 뜨겁다-

그 열기는 이제 뜨거운 단계를 지나 거의 생활화 되다 시피 한 것 같다.
거리 어디에서나 루이뷔통의 로고가 선명한 핸드백을 든 사람을 쉽게 찾아 볼수있다.
백화점 1층은 으레 수입 명품 브랜드숍들이 자리 하는게 당연한 것으로 여겨지고, 사람들은 보다 럭셔리한 라이프스타일을 따라가기 위해 동명의 잡지를 탐독한다.
소비자 분석


[소비패턴 분석]-대표적 사례
미국 매스티지 대표 브랜드 `코치(Coach)` 2000년 10월 처음으로 기업공개(IPO)를 한 `코치`가
3년만에 매출이 2배로 성장하고 연간매출 10억 달러 (2003년 기준)를 넘는 대기업이 됬다.
운영하는 매장 수만도 165개에 달한다.
코치는 소비자들의 인식에서는 명품에 속하지만, 실제적으로 가격대는 타 브랜드에 비해 절반 정도로 판매되고있다.
소비자 분석
[시장분석]
`접근 가능한` 명품 브랜드
라는 브랜드 포지셔닝이 코치의 급성장에 가장 크게 기여한 요인이라고 할 수 있다.
-실용적이고 신선한 디자인이 강점
요즘처럼 치열한 핸드백 시장에서 디자인은 중요한 경쟁력이다.

참고 자료

없음

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