마케팅

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최초 등록일
2012.07.24
최종 저작일
2011.12
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소개글

마케팅 성과 측정과 마케팅 감사에 대해 서술한 자료입니다.

참고하셔서 좋은 자료 만드시기 바랍니다.

목차

* 마케팅성과측정
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 매출/점유율 결정요인
2. 매출분석

* 마케팅성과에 대한 주기적인 재평가 : 마케팅감사
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론

본문내용

Ⅰ. 서론

통제시스템은 표적으로 하였던 제품시장의 마케팅 목표들이 제대로 달성되었는가를 평가하는 데 도움을 주며, 차이가 발생하는 경우 제품시장진입계획을 수정하도록 만들어준다. 본론에서는 제품시장 진입통제에 영향을 미치는 매출/점유율 결정요인들과 이에 따른 매출분석, 예산의 실행과 통제에 관하여 살펴보기로 한다.

<중략>

Ⅱ. 본론
-마케팅 감사 실행지침-
1. 기업사명과 목표
1). 기업사명이 제품시장에 대한 분명한 지침을 줄 수 있는가
2). 기업목표는 적절하게 설정되었는가
3). 기업전략은 기업목표를 달성하는데 성공적인가
2. 사업구성과 전략
1). 사업단위는 어떻게 구성되어 있는가
2). 각 사업단위에 대한 기업의 전략은 무엇인가
3). 각 사업단위들은 전략계획을 가지는가

<중략>

-마케팅감사 유형-
1. 마케팅환경 감사 : 인구, 경제적, 기술적, 정치적, 사회적, 그리고 경쟁적 요소들에 대한 기업의 현재와 미래 환경 분석
2. 목표와 전략 감사 : 중요한 환경변화와 기업자원의 변화에 따른 기업의 목표와 전략이 적절히 수립되었는지 평가한다.

참고 자료

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