광고학 광고산업의 변화에 따른 소비자의 위치
- 최초 등록일
- 2012.07.20
- 최종 저작일
- 2012.06
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소개글
학점은행레포트
목차
I. 서론
II. 본론
1. 한국 광고 산업의 현황
2.광고 산업의 변화
1)시대의 변화에 기인하여
III. 결론
본문내용
서론
아침 출근 시간에 버스에 타면 복닥거리는 사람들 소리를 뚫고 광고소리가 들린다. 마을버스에 타면 어떤가? 주변 병원이나 식당들의 광고소리가 웃음을 자아내고 문득 늘 지나는 우리 동네에 어떤 가게가 생겼구나 생각할 틈을 준다. 지하철 승강장에는 예전엔 사진 광고만 있더니 이제는 제법 신기한 기계들이 많이 들어와 소리도 나고 컴퓨터 같이 생긴 것에서 온갖 광고가 흘러나온다. TV 프로그램 시작 전에만 나오던 광고가 중간 중간에 또 나와도 어색하지 않고 혼자 있을 땐 나도 모르게 CM송을 흥얼거린다.
이전에 의식하지 못했던 광고들이 24시간 옆에서 흘러나오고 언제부터 광고가 이렇게도 많이 이렇게도 자주, 그리고 많은 사람들이 듣고 웃고 언급하는 소재가 됐을까? 불과 20여년전만해도 드라마 시작 전 나오는 ‘선전’일 뿐이었는데.
<중략>
2)매체의 변화에 기인하여
오랜 인쇄시대를 거쳐 인류는 전보(telegram)라는 새로운 통신수단을 발명했고, 이어서 전화(telegram with voice), 라디오(telephone without wire), TV(radio with picture)와 같은 신매체들을 고안해 냈다. 20세기는 이렇게 발명된 TV, 라디오와 신문, 잡지 등 전통적인 대중매체가 지배하는 시대였으며 광고 역시 이들 대중매체를 이용한 대중광고가 제왕노릇을 한 시대였다. 대중매체의 대량전달 능력은 광고 산업을 20세기의 거대산업으로 성장시키는데 결정적인 역할을 했으며, 대중매체 역시 이렇게 거대해진 광고 산업의 재정적 뒷받침에 힘입어 거대한 매체왕국을 형성할 수 있었다. 그러나 21세기에 위력을 발휘하게 될 멀티미디어와 디지털 기술은 기존의 매체와 광고 산업에 많은 변화를 가져올 것으로 예상된다. 그중 가장 주목할 분야가 바로 인터넷이다.
참고 자료
없음