삼성화재 핵심전략

소개글

우리나라 보험기업 삼성화재의 경영핵심전략입니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

삼성화재 개요
시장분석
자사분석
SWOT분석

본문내용

삼성화재 개요

기업현황
기업명 삼성화재해상보험주식회사
본사소재 서울중구을지로1가 87 삼성화재빌딩
설립일 1952년 1월 26일
업종 손해보험업
CEO 지대섭
총자산 26조 6,559억원
자본금 265억원
매출액 10조 8,951억원
임직원 5,321명(정규직: 5,146명, 계약직: 175명)
신용등급 AM.Best(8년 연속 A+), S&P(7년연속 A+)
부속기관 교통안전문화연구소, 삼성방재연구소,
유성연수원, 삼성화재교통박물관,
삼성화재안내견학교
주요주주기관 외국인 49.53%,국내기관 18.71%,
특수관계인 18.64%, 자사주7.88%,

<중 략>


1) 가격 자유화 - 2001년도 8월부로 가격자유화를 실시

2) 직판사 확대 - 저가상품 선호로 직판이 급신장
3) 자동차 등록대수 低성장
- 현재 자동차 시장의 수요가 거의 포화
→자동차 보험의 수요도 크게 늘지 않음
4) 가격 민감도 증가
- 경기불안에 의해서 상품의 가격에 대한 고객들의 민감도가 증가
5) 유사보험 시장진입 시도
6) 방카슈랑스 - 방카슈랑스란 은행이나 보험사가 다른 금융부문의 판매채널을 이용하여 자사상품을 판매하는 마케팅전략을 말하는 것으로 05년 4월에 시행되려다가 연기되었지만 보험시장 전체에? 큰 영향을 끼칠 것으로 보임.

이러한전체적인 보험시장의 환경변화 의해 기존의 판매채널과 Promotion을 중심으로 하던 마케팅 패러다임이 Product와 Price 중심으로 이동하여 간다.
시장분석

자동차 보험과 장기보험이 총 보유계약건수에서 큰비중 차지
시장분석

참고 자료

없음