[지식경영] 이랜드 전반/지식경영사례

최초 등록일
2002.11.26
최종 저작일
2002.11
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소개글

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감솨...^^; 부자되세요...

목차

이랜드
1. 회사개요
1)회사소개 2)경영이념 3)조 직 도
4)경영진현황 5)창업배경 6)성장과정
2. 회사분석
1)시장현황 2)제품전략 3)가격전략 4)촉진전략
5)유통전략 6)연구개발현황 7) SWOT분석 8)재무현황
3. 지식경영이해
1)지식경영도입배경 2)지식경영의 비전과 전략
3)지식경영구조 4)지식경영조직
4. 지식경영사례
1)BSC 이해 2)EC & LC이해 3)KMS이해 4)성공사례
5. 지식경영관련 인터뷰
6. 이랜드의 향후 과제

본문내용

*기존 외곽의 재래상권에 있던 10~20평 규모인 매장의 80% 폐쇄, 명동, 코엑스, 대학로 같은 신흥시내중심 상권에 20~80평 정도의 중대형 규모로 확장
*브랜드 메인 컬러도 녹색에서 빨간색으로 재설정, 고객층도 10대 및 여성고객을 타겟으로 설정함으로써 10~30%였던 동 고객의 매출비중이 80%로 증대됨
*제품 구성도 남성 제품 위주의 정통 스포츠 용품에서 패션성이 가미된 여성제품 위주로 변화
*월드컵 붐을 탄 축구화 형태의 스니커브 열풍으로 2001년 7만 8천켤레 (약72억원), 올해는28만 켤레 (2백80억원)으로 약 4배 증대됨
*로고 티셔츠 역시 사상 유례없는 히트로 2001년 15만장(약 30억원), 올해는 80만장 (약 2백억원)을 예상
*지난 6월 월드컵 때 공식후원사가 아니어서 틈새시장을 노리는 매복 마케팅 (잠실 야구경기장에서 시민들 대상 월드컵중계시청 6회) 으로 7억을 들여 1백억원의 마케팅 효과 발생
*10대들의 문화 코드인 힙합을 마케팅 전략으로 삼고 국내 힙합댄스팀에게 자금과 용품을 지원 및 최근 독일에서 열린 세계 힙합댄스 페스티벌에 참가하는데 전폭적인 지원

참고 자료

이랜드 홈페이지 (w3.eland.co.kr)
금감원 공시시스템 (dart.fss.or.kr)
한국의류산업협회 (w3.kaia.or.kr)
어패럴 뉴스 (w3.apparline.co.kr)
한겨레 21 (w3.hani.co.kr)
매일경제신문 (w3.mk.co.kr)
내외경제신문 (w3.ned.co.kr)
중앙일보 (w3.joins.com)

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