[광고 기호학] 광고내용의 기호학적 분석

최초 등록일
2002.11.25
최종 저작일
2002.11
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수고하세요~!

목차

1. VOV
2. UTO
3. TTL

본문내용

VOV 의 이번 광고는 구약성서의 <창세기>에 나오는 ‘아담과 이브’의 신화에서 모티브를 얻었다. “또 하나의 이브” 라는 슬로건으로 이전 <창세기>에 나왔던 이브와 비교해 또 다른 의미의 부여하고 있다.
우선 광고의 전반적인 컨셉은 이제 막 스무살에 접어든 소녀가 VOV 화장품을 접하게 됨으로써 성숙한 여인으로 거듭난다는 것이다. 이 광고의 메시지를 잘 표현하기 위해 VOV측은 임은경이란 배우를 캐스팅했다. 이전 TTL 광고에서 “스무살”의 순수한 소녀 이미지의 임은경이란 배우를 모델로 기용하면서 광고에서 나타내고자하는 미성숙, 소녀의 모습을 표현하고 있다. 광고의 내용에서 기호학적인 측면을 여러 곳에서 살펴볼 수 있다. 어두운 공간에 조그마한 화장품으로 이루어진 은빛의 거대한 사과 모형이 있다. 그 옆에 여자가 한 명 서있다. 여자는 사과의 모형에서 조각하나를 떼어낸다. 그 조각은 조그마한 화장품통의 모양을 하고 있다. 여자는 화장품통을 한입 베어문다. 그리고 다음 장면에서 사과를 스치고 지나가는 뱀이 등장한다. 잠시 후 여자의 손에 뱀이 말려 있다. 이 광고에서 화장품통은 <창세기>에 나오는 이브의 사과를 의미한다.

참고 자료

「매스커뮤니케이션 이론」, 나남출판사, 멕퀘일 외 , 2002
「기호학이란 무엇인가」, 민음사, 김경용 , 1994
「숨겨진 신화」, 참미디어, Varda Largholz Leymore, 이수범 역, 1999
<참고사이트>
http://www.adic.co.kr/
http://www.cfng.co.kr/
http://www.myvov.co.kr
http://www.ttl.co.kr/
http://www.myuto.com/

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