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소개글

- 다양한 유형적 제품속성이나 가격, 디자인 등을 경쟁제품들과 비교하여 상대적으로 우수한 요인 도출■ Positioning ● 제품 차별화Smart UISpeedSlim 디자인ScreenHow to live Smart1.2GHz Dual core.HSPA+21MbpsWi-Fi 802.11a/b/g/n2.4GHz/5GHz 듀얼밴드탁월한 색 재현력으로 가독성 향상 인체공학적인 디자인 통화, 터치감 향상 고급스러운 하이퍼 스킨 커버 모션 UI로 터치의 무한 즐거움배경 /메뉴/위젯화면을 자유자재로 구성하는 새로운 생각*-① 제품차별화(product differentiation)다양한 유형적 제품속성이나 가격, 디자인 등을 경쟁제품들과 비교하여 상대적으로 우수한 요인 도출1. 갤럭시 S2 진면목을 보여주는 4.3인치 수퍼 아몰레드 플러스2. 슬림함 그리고 휴대성의 극대화3. 갤럭시 S2, 프리미엄보다 실용적 디자인 선택*■ Positioning ● 서비스 차별화-부가적인 서비스부분에서 차별점 도출1. Kies air2. 허브 서비스*1. Kies air : Wi-Fi로 PC와 연결하는 가장 쉽고 빠른 방법.사진, 동영상, 음악관리 (폰에 저장되어있는 음악을 PC에서도 재생할 수 있다.)는 물론이고, 벨소리, 북마크, 전화번호, 통화기록등을 쉽게 편집할 수 있고, 메시지의 경우에는 신규메시지 전송도 가능하다. 마지막으로, 파일탐색기를 통해 파일송수신도 쉽게 할 수 있다.이제 더이상 USB연결이 필요없고, 복잡하고 어려운 드라이버 및 전용 SW 인스톨도 필요 없어졌다. 다만, 속도는 좀 느리다.

목차

1ST. 기업소개

2nd. 제품소개

3rd. 마케팅 전략
- 국내
- 해외

4th. 전망

5th. 결론

본문내용

1) 피처 폰의 시대는 끝났다
2nd. 제품발전
국내 스마트폰 사용자수 추이
8


2) 스마트폰의 발전
- 최초의 스마트폰 : 사이먼 (Simon)
- 대체로 PDA폰과 비슷하여 보통의 PDA들과는 조금 다른 방향으로 기능되어 있거나, 휴대전화 기능에 부가 기능 탑재로 덩치는 큰 편이었음

현재의 스마트폰 으로 발전

<중 략>

2nd. 제품발전
■ 갤럭시 S의 위기
- 아이폰 4의 등장으로, 고사양 휴대폰으로서의 독점적 위치가 위협을 받고 있음
- 기기적 성능의 진화와 함께 어플리케이션과 소프트웨어적 장점을 내세운 아이폰 4
- 그 결과, 갤럭시 판매량의 소폭 감소
2010년 8월/9월 아이폰 4, 갤럭시 S의 판매량

<중 략>

3rd. 마케팅 전략
(4) 해외진출 전략
■ 문화 마케팅 전략
● 세계 7대 박물관에 LCD 모니터를 공급
- 삼성 로고를 자연스럽게 인지하게 되는 브랜드 마케팅에서 큰 성장
대영박물관:
세계 최고 문화유산 소장 대형 모니터 8대 설치
삼성 LED TV
입구와 주요 작품이 위치한 홀에 설치돼
관람객들에게 예술 작품에 대한 소개영상을 제공.
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- 글로벌시장에서 통합된 정체성을 구축하기 위해 광고·홍보의 일관성을 확보하는 등 과학적인 브랜드관리에 집중하고 있음
- 이 기준에 맞는 가이드라인을 수립하고 각 국가별로 홍보하는 한편 매년 대륙별 주요시장에서 브랜드 인지도·선호도·충성도 등을 조사해 브랜드가치를 높이기 위한 활동에 반영

참고 자료

머니투데이 <삼성 `갤럭시S2` 5개월만에 1000만대 돌파> 2011.09.25
블로그 http://kjh82825.blog.me/140139161589
블로그 http://daonzion.blog.me/90124467534
2010년 국내 스마트폰 리뷰와 전망
KISDI 한국통신위원회
삼성전자 홈페이지
갤럭시 S 홈페이지
ATLAS Mobile Index, gettone - 각종 그래프 자료
안드로이드 어플리케이션 통계치