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저작시기 2012.06 |등록일 2012.06.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 45페이지 | 가격 4,000원 (20%↓) 5,000원
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소개글

다국적 완성차 기업글로벌 TOP5 진입 글로벌 No.2 이익률브랜드 가치2005년 84위로 처음 글로벌 100대 브랜드에 진입2010년 전체 순위 65위, 브랜드 가치 미화 50억 달러글로벌 100대 브랜드 (2010년)자료원: 인터브랜드자체 개발 ‘타우’엔진, 4년 연속 ‘세계 10대 엔진’쏘나타 하이브리드, 美 최고의 하이브리드 선정 현대자동차의 입지대자동차의 입지2. 중국 자동차 시장덩샤오핑(登小平) 흑묘백묘론실용적인 경제체제를 위해 노력기업인에 인센티브와 자율권 부여외국자본 자유화, 문호개방중국의 경제 개혁최근 소득수준이 높아지면서 자동차 구입도 증가시장 규모2009년 내수판매량 미국을 제치고 세계 1위2010년에 전년 대비 25% 상승, 아직도 성장 중시장 규모생산기술과 설비투자를 위한 외국기업 투자 장려산업은 중추산업이라 합작 투자만 가능정치적 어려움정치적 어려움중국 시장 진출투자 기업생산 기술 습득 수단자국 투자 방안중국 정부중국 정부의 자의적 규제기술 이전 및 품질 향상에 걸림돌

목차

기업소개

중국 자동차 시장

경쟁자 분석

중국 진출 전략

본문내용

펩시의 광고
“중국의 열정 덕분에 빨간색으로 바뀌었다!”
C-Factor

도요타의 자동차, 프라도 광고
중국 전통의 사자상이 경례를 하는 모습
‘프라도, 당신은 존경하지 않으면 안 된다’
C-Factor
건방진 광고에 대한 거부감으로
나가떨어지는 도요타의 패러디 등 부정적인 반응

그렇다면 현대는?
현대의 현지화 전략

더 커진 전면 그릴과 헤드램프
크롬으로 장식한 외관
현지화 디자인
한국형 베르나
중국형 베르나

중국형 아반떼 ‘위에둥’
차체 길이 40mm, 높이 10mm 더 큼
베이징 모터쇼 최고 인기 모델 등극
현지화 디자인

다른 브랜드와 차별화를 꾀하는 `고급화` 전략
중국형 아반떼에 버튼시동&스마트키와 슈퍼비전 클러스터 등이 적용 (소나타 급 편의사양)
수익성을 위한 질적 성장에 주력
고급화 전략

2011년 현지 독자브랜드 ‘쇼우왕’ 론칭
쇼우왕은 중국 고어에서 나온 말로
`최고의 귀족` ‘첫번째’ 라는 뜻
현지 브랜드

첫 쇼우왕 컨셉카 BHCD-1
현대가 베이징자동차와 함께 개발해 중국에서 판매
철저한 현지화를 통한 고급 럭셔리 세단
현지 브랜드

2011년 제3공장 신축
빠른 공장 건설 속도 ‘현대 속도’
년 생산량 100만대 체제 구축
공격적 생산 계획

딜러망을 확장시켜 판매 촉진
고객 관리를 한 곳에서 처리하는 선진형 대리점
판매망 확장

참고 자료

없음
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