[글로벌브랜드] 펩시콜라 브랜드전략 기업분석 마케팅 4p stp swot 해외진출 성공사례 분석 (HWP)

소개글

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목차

【 서론 - 펩시콜라 브랜드 기업소개, 기업현황 】
1. 펩시콜라 기업개요, 기업현황
2. 펩시콜라 연혁
3. 펩시콜라 성장과정
4. 펩시콜라 로고변천사, 로고의미

【 본론 1 - 마케팅전략 4P STP SWOT 】
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

【 본론 2 - 코카콜라 전략비교분석 】
1. 펩시의 코카콜라에 대한 효과적 마케팅 전략
2. 펩시와 코카콜라의 비교분석
(1) 개괄적 비교
(2) 펩시와 코카콜라의 차별화 전략
3. 펩시콜라의 홍보전략, 컬러마케팅전략
4. 코카콜라의 위기

【 본론 3 - 펩시 성공요인, 코카콜라실패요인 】
1. 코카콜라 실패요인
2. 펩키콜라 성공 비결 - 사업다각화, 경영혁신
(1) 성공적인 사업 다변화
1) 사업 분야 다변화 - 스낵 사업 , 레스토랑 사업
2) 음료 사업의 다변화 - 생수사업, 스포츠 음료 사업, 냉장 주스 사업
(2) 성공적인 세계 시장 침투
1) 러시아 2) 사우디아라비아 3) 인도
(3) 적극적이고 효율적인 온-오프 통합 마케팅 전략
1) Yahoo와 제유한 병뚜껑 등록 캠페인
2) 슈퍼볼 마케팅
3. 펩시CEO 리더쉽 전략 - 세계최고 파워우먼 인드라 누이

【 결론 - 향후전망, 나아갈방향, 시사점 】

【 참고문헌, 출처사이트 】

본문내용

[ 기업개요 ]
o 설립자, 설립일 : 켈러브 D, 브렌덤 / 1898. 8. 28 ( 약사인 켈러브에 의해 펩시콜라 제조)
o 산업분야 : 청량음료 제조업 및 판매업
o 총자산 : 220억 500만 달러
o 매출액 : 250억 4,250만 달러
o 직원수 : 약 142,500명
o 주요제품 : 게토레이, 마운틴듀, 펩시콜라 등
(중략)


[ 경영전략 및 비젼 ] 일부발췌, 요약
o Vision - 업계 1위, 세계 최대 종합식품회사 목표로 Pepsi는
o 경영전략 - 현지화 경영, 브랜드전략, 경영혁신, 사업 다각화를 추진하여 5대 중장기 전략을 수립
: 상품경쟁력을 키워 최고의 제품 전세계 유수브랜드와 경쟁
: 글로벌 환경경영 체제 구축 환경경영 전략 수립
(중략)

[ 펩시콜라 광고 분석 ] 일부발췌
1) 인쇄광고 - 다이어트 펩시
o 역발상을 통한 일반적인 음료수 광고와 차별화된 광고전략으로 인해 소비자들 궁금심 유발.
o 유쾌한 발상을 이용하여 펩시를 원한다는 뜻을 전달
o 기발하고 창의적인 광고
(중략)

참고 자료

맥스 경영 컨설팅(주) 리포트 / 베스킨 라빈스의 마케팅 전략 - 2002
박준형 / 고급이라 말하지 않고 고급제품포지셔닝 하기 / 브랜드마케팅리포트 - 2004
박은정 / 북미-글로벌시대에<베스킨-라빈스31>의 변신 / 국제지역정보 통권
산업자원부 / 베스킨 라빈스 31 / 브랜드 경영진단 모델 연구 - 2002
산업자원부 / 국내편 No.63 베스킨 라빈스 / [프랜차이즈]성공사례연구 - 2004
안광호 외 2인 / 마케팅원론 / 학현사 - 2004
베스킨라빈스31(www.baskinrobbins.co.kr) / 회사 소개 및 탄생배경
한국경제신문(www.hankyung.com) / [2004 브랜드스타] 베스킨라빈스 - 2004
베스킨라빈스, BR코리아, SPC그룹 홈페이지
BR코리아 홍보부 홍보팀과 전화통화 및 홍보자료
외식산업 컨설팅과 마케팅 : 전역직 저, 기문사
외식산업 경영론 : 박승영, 김종택 저, 대왕사
마케팅은 짧고 서비스는 길다 : 쿠니토모 류이치 저, 이철우 역, 중앙북스
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