버거킹의 세계 마케팅

소개글

버거킹의 세계 마케팅 사례입니다.

목차

1. 사례 선정 동기

2. 버거킹 소개
(1) 버거킹 개요
(2) 버거킹 역사
(3) 헝그리잭스 역사

3. 호주의 다른 버거킹 ‘헝그리잭스’와의 분쟁
(1) 헝그리잭스 마케팅
(2) 버거킹의 호주시장 진입과 갈등
(3) 헝그리잭스와 버거킹의 전략 차이
(4) 버거킹의 실패 & 헝그리잭스의 성공

4. 자신의 다른 브랜드와의 경쟁⋅패배를 통해 성장한 오늘날의 버거킹
(1) 버거킹의 차별화 전략
(2) 버거킹의 서비스 관리
(3) 버거킹의 공격적 마케팅 / 광고

5. 버거킹 KOREA
(1) 버거킹의 한국진출
(2) SWOT 분석
(3) 한국 진입 전략

6. 결 론

7. 참고문헌

본문내용

1. 사례 선정 동기
전 세계 햄버거 체인 1,2위 자리를 놓고 다투고, 지구촌 어느 곳 에서나 쉽게 볼 수 있는 글로벌 브랜드 버거킹! 세계 각국 어디에서나 승승장구 할 것 같은 버거킹이지만, 이 버거킹을 세계적인 관광 선진국인 호주에서는 볼 수 없다는 사실을 알게 된다면 많은 사람들이 놀랄 것이다.
호주에는 버거킹이 아닌 ‘헝그리잭스’가 있다. 나 역시 그러했듯, 얼핏 모르는 사람들이 보면 ‘버거킹 짝퉁 아니야?’라고 말 할지 모르겠다.
그러나 호주에서의 헝그리잭스 탄생배경과 버거킹과의 미묘한 관계에 대해서 알게 된 다면 모두 헝그리잭스에 대한 인식이 바뀔 것이고, 그에 대해 큰 매력을 느낄 것이다.
수십 년 전 호주에서 버거킹과 헝그리잭스의 오랜 마케팅 경쟁을 통하여 오늘 날 버거킹이 아닌 헝그리잭스가 있게 된 과정을 조사해 보고, 버거킹이 작은 실패 경험을 통해 어떻게 세계적 프랜차이즈로 자리매김 할 수 있었는지, 한국 시장에는 어떻게 진입하였으며 한국인의 관심을 얻게 된 포인트를 서비스 전략을 비롯한 전반적인 운영 체계를 통하여 버거킹의 매력에 대해서 좀 더 알아보고자 한다.

참고 자료

• The Difference-HS-AD
• 초일류기업의 시장 지배 전략 - Michael Treacy & Fred Wiersema
• 브랜드마케팅-김수정, 조계현 외 2명 저 법문사
• http://www.kab.org.au/what-we-do/tidy-towns/
• www.hungeryjacks.com.au
• www.hungryjacks.com.au/about.php
• www.hungryjacks.com.au/happening_keep_australia.php
• http://www.bk.com/en/us/international/index.html
• www.kab.org.au/files/Swansea%20Tas%20report.doc
• http://en.wikipedia.org/wiki/Jack_Cowin
• en.wikipedia.org/wiki/Hungry_Jack's
• phorums.com.au/...php/t-100459.html
•http://www.differencebetween.net/business/difference-between-hungry-jack%E2% 80%99s-and-burger-king/