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진심이 짓는다alpharisinge편한 세상?1959년 설립한 70년 전통의 건설전문 기업대림 산업의 개별 아파트 브랜드기업 슬로건 - “편한 세상을 경험(Experience) 해 보세요.”2000년 1월 런칭기업소비자제품 기능의 특.장점 소구, 기업의 일방향적 전달방식 MarketingMarketing[출처 : 2001년 C-news]시대는 변한다.MarketingMessage소비자의 마음을 읽는 메시지만이 성공할 수 있다.Marketing스타마케팅, 고품격지향기존 광고에 대한 불신, 실속과 진실 추구≠소비자들과 소통해야하는 Communication 시대Communication일상적인진실된Communication기업소비자소비자와 의 공감대 형성, 기업과 소비자의 쌍방향적 전달방식 Communication[출처 : 2003년, 2009년 c-news]브랜드인지도 (2003)

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본문내용

제품 기능의 특.장점 소구, 기업의 일방향적 전달방식

광고 분석 – 이 광고는 2000년도에 집행된 광고로, 당시 인기 배우였던 채시라를 통하여 아파트의 기능성을 강조한 광고입니다. ‘정보통신’이라는 기능으로 e편한세상의 장점을 어필했는데, 이 광고에서 주체는 기업입니다.

소비자는 e편한세상이 말하고있는 속성을 통해 제품을 평가하게되며, 이는 일방향적 전달방식이 특징인 마켓1.0 시대의 광고에 해당합니다.

아파트 시장의 특성상 회사의 규모와 아파트의 가격, 지역, 정책 등 광고 외적인 부분이 매출의 지대한 영향을 미치기 때문에 광고와 매출의 상관성을 밝혀내긴 힘듭니다. 하지만 당시의 e편한 세상이 계속적으로 아파트 브랜드 순위에서 2-3위를 기록했다는 것은 광고가 절대적으로 실패한 것은 아니라는 일종의 근거는 될 수 있겠는데요.

사실, 앞서 설명한 마켓 1.0의 관점에선 아파트 광고의 대부분이 성공한 광고였습니다. 거의 대부분이 일방향적이기 때문이죠.
그럼, 저희의 주장은 잘못된 것일까요?

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