마케팅

*민*
최초 등록일
2012.05.10
최종 저작일
2012.03
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소개글

마케팅의 의미및 소비자의분석 마케팅 조사 에관해서

목차

1. 제 1장 마케팅 의미 생각해볼문제 5번

2. 제 2장 마케팅환경분석 생각해볼문제 3번

3. 제 3장소비자 행동분석 생각해볼문제 5번

4. 제 4장 마케팅조사와 마케팅정보시스템 생각해볼문제 3번

5. 제 5장 경영전략생각해볼문제 4번

본문내용

제 1장 마케팅 의미
생각해볼 문제 5번

문제) 마케팅관리 철학의 변천과정에 대하여 논하시오.

답) 마케팅관리의 철학에는 생산개념 제품개념 판매개념 마케팅개념 사회지향적 개념이있다. 첫 번째로 생산개념은 소비자들이 제품구매에서 가격을 가장 중요하게 고려할 유용한 개념으로, 이러한 상황은 크게 두가지로 나누어볼수있다. 첫 번째로는 슈요가 공급을 초과하는 상황이다 이러한 경우에 기업은 생산만 하면 쉽게 판매되므로 기업의 관심은 생산량의 증대에 주어진다. 두 번째로는 공급이 수요를 초과하지만 경쟁제품들이 차별화가 안되고 가격경쟁에만 의존하는 경우이다 이때 기업은 생산 및 유통효율성의 제고를 통해 비용우위를 가지려고한다. 그러나 소비자의 욕구가 다양화 고도화된 상황에서 생산개념은 성공을 보장받기 어려운 개념이 되고있다 그렇지만 극심한 경제 불황 때문에 많은 소비자가 기본기능에 충실한 저렴한 제품을 원하거나 제품의 특성상 제품의 호 보다는 비용우위전략이 효과적일때는 여전히 전략적으로 효과적인 개념이다. 따라서 이는 생산개념의 실천이라기보다는 뒤에 설명되는 마케팅개념의 한 측면으로 보는 것이 적절할것이다.
두 번째로 철학적 변천과정은 제품개념이다. 제품개념은 소비자가 제품의 품질, 성능 및 독특한특징을 원한다는 관점에서 출발하며 지속적인 제품개선을 통해 보다 우수한 제품을 개발하는 데 관심을 기울이는 사고를 말한다.

참고 자료

없음
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