프레스티지 마케팅, 마케팅전략2

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레포트입니다

목차

Prestige 마케팅이란?
성공 사례와 실패 사례
실패 원인과 보완점
적용 방안
시사점

본문내용

사례 1.
제냐 (Zegna)
수미주라(Sumisura) - 반맞춤. ‘당신의 사이즈에 맞춘다. ’
테일러 메이드(Tailor made) ? 고객에게 최고가의 맞춤형 서비스 제공
한정 생산(Limited edition) ? 유명 아티스트와의 협업으로 희소성 강화


사례 2.
대한항공 코스모 스위트
일등석 : 코스모 스위트 (Kosmo suites)
프레스티지석(비즈니스석) : 프레스티지 슬리퍼 시트
럭셔리 코스메틱 브랜드 : 다비 (DAVI)


차병원 그룹의 세계 최대, 최고 수준 의 고품격 의료 서비스
약 1억 7000만원의 보증금을 내고 멤버십에 가입
-> 줄기세포 보관 및 맞춤형 건강관리 제공
사례 3.
차움 멤버쉽(CHAUM Membership; 맞춤형 건강관리)

실패 사례 1.
타워팰리스 스타슈퍼
입점 초기, 고가의 외국 식품 위주 판매 ? 캐비어, 푸와그라,일본식 화우…
But, “우리가 먹을 것이 없다”는 불만, 인근의 백화점과 슈퍼로 발길을 돌림
실패 원인 -> 목표 고객군의 니즈, 기호, 성향 분석 없이 무조건 최고급 위주 상품

참고 자료

없음