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소개글

기회(opportunity)협(threat)ㆍ친환경차의 개발로 기술 우위ㆍ유가 상승으로 경제적 중 소형차 수요 증가ㆍ아시아권 차량의 인지도 상승ㆍ현지 생산으로 공급 안정 효과ㆍ주요언론가ㆍ최대경쟁업체 BIG3의 침체ㆍ중국 자동차 사업 성장으로 수출증가ㆍ도요타의 기술력ㆍ미국 금융위기로 인한 판매량 감소ㆍ자동차시장의 불황ㆍ경쟁사들의 판촉 경쟁심화Q2. S T Psegmentation(세분화) ㄱ. 소형 아반테, 엑센트ㄴ. 유가상승으로 픽업 , SUV 소형, 중형ㄷ. 중형 아제라, 소나타ㄹ. 일본기업이 높은 점유율을 차지하나 자동차 위기에도 쏘나타 판매 증가

목차

1. 현대&기아 자동차 자동차 기업소개

2. 현대 자동차의 미국 진출 배경

3. 현대 자동차의 미국 마케팅 전략

4. 현대&기아 자동차 시장 현황

5. 현대&기아자동차 향후 전략

본문내용

ㄱ. 소형 & 중형차 시장을 Target 로 삼음.
ㄴ. 대형 시장은 경쟁이 심해 인지도 면에서 불리.
ㄷ. 픽업트럭시장은 관세가 높아 미국기업 독점.
ㄹ. 제네시스를 통한 대형차 시장 공략.
ㅁ. 주요타켓층
20대 대학생 : 엑센트, 아반테
20~30대 : 제네시스 쿠페
30~40대 : 제네시스
직장인, 주부 : 싼타페, 쏘나타

4P(Product. Price
Place, Promotion)

ㄱ. 문화 특성에 맞는 모델 생산.
ㄴ. 10년 10만 마일.
ㄷ. 친환경자동차 개발.

ㄱ. 고품질 저가격 전략
ㄴ. 다양한 제품 생산.
ㄷ. 다양한 가격 제시.

ㄱ. 현지 생산라인 확보.
ㄴ. Made in USA.
ㄷ. 소비자 접근 용이성.

ㄱ. 각종 모터쇼.
ㄴ. 스포츠 마케팅.
ㄷ. Assuarance Program 광고

현대&기아 자동차시장현황 , 한계 및 방안.
라는 질문에 대한 대답좀 들어 봅시다.

참고 자료

없음